TikTok Shop deve começar a operar no Brasil em abril de 2025

A entrada do TikTok Shop no Brasil, prevista para abril deste ano, já movimenta o mercado de e-commerce e levanta questionamentos sobre seu impacto em gigantes como Mercado Livre e Magazine Luiza. O lançamento da plataforma foi antecipado, surpreendendo investidores e analistas, que observam o sucesso do modelo em outros países como um forte indicativo de sua possível consolidação no Brasil.

O TikTok Shop estreou na América Latina em fevereiro, começando pelo México, e agora se prepara para operar no Brasil sob a estrutura inicial do país vizinho. A plataforma adotará, em um primeiro momento, um modelo piloto com um grupo selecionado de vendedores locais.

O TikTok Shop tem se mostrado uma potência global no comércio eletrônico. Em 2024, a plataforma gerou US$ 32,6 bilhões em volume bruto de mercadorias, com grande crescimento em mercados como Estados Unidos, Indonésia e Tailândia.

Nos EUA, por exemplo, a plataforma alcançou US$ 9 bilhões  até o final de 2024 , impulsionada por modelo de vendas baseado no marketing de influenciadores e no engajamento da comunidade. A tendência é que essa estratégia se repita no Brasil, oferecendo uma nova forma de consumo digital, que oferece entretenimento e comércio em tempo real.

Analistas alertam que o crescimento do TikTok Shop pode ser um risco para plataformas nacionais, que têm em sua base pequenas e médias empresas (PMEs), um público-alvo que pode ser facilmente atraído pelo novo concorrente.

O TikTok Shop se destaca por sua eficiência na promoção de marcas menores, permitindo que os vendedores gerem grande visibilidade por meio de conteúdos virais. Caso o modelo se consolide, martplaces nacionais poderão enfrentar sobreposição de clientes e perda de participação no mercado.

Atualmente, os segmentos mais fortes do TikTok Shop globalmente incluem beleza e cosméticos, moda, produtos de  casa e decoração.

No México, onde a plataforma já está operando, influenciadores conseguem faturar mais de US$ 7 mil logo no início das operações, evidenciando o potencial de vendas via redes sociais.

As empresas brasileiras precisarão se adaptar rapidamente para explorar as oportunidades oferecidas pela nova plataforma, evitando perda de participação no mercado. No entanto, ainda há algumas incertezas sobre o modelo de funcionamento do TikTok Shop no Brasil .00