A linha “buttercream”, de tom amarelo-claro, ganhou o apelido de “encardida” pelos internautas

O que começou como uma brincadeira nas redes sociais acabou virando um dos maiores acertos de marketing da Havaianas em 2025. A linha “buttercream”, de tom amarelo-claro, ganhou o apelido de “encardida” pelos internautas — e, em vez de ignorar a piada, a marca decidiu abraçá-la. A mudança de nome nas lojas e a comunicação bem-humorada renderam resultado: as sandálias “encardidas” vendem hoje 89% mais do que a versão original.

A estratégia foi apresentada pelo diretor-executivo da Alpargatas, Carlos Paschoal, no evento Bconnected 2025, em São Paulo. Segundo ele, o caso ilustra a nova fase da companhia, que apostou na redução de custos, simplificação do portfólio e valorização do produto-símbolo da marca — o chinelo.

Em 2024, a Alpargatas registrou receita líquida de R$ 4,1 bilhões, alta de 10% frente a 2023. O maior avanço, no entanto, foi o retorno ao lucro: depois de um prejuízo de R$ 1,86 bilhão, a empresa fechou o ano com R$ 107,4 milhões de resultado positivo.

O foco renovado no “core business” também se reflete na estratégia de mercado. A Havaianas domina 77% do segmento feminino, 63% do masculino e 49% do infantil, mas ainda vê potencial de expansão em novas frentes — como as sandálias femininas (2%) e os slides (0,2%).

Com humor, simplicidade e foco no essencial, a Havaianas mostra que até uma “encardida” pode brilhar no portfólio de uma das marcas mais queridas do país.