De janeiro a setembro de 2025, o Brasil já recebeu mais de 7 milhões de turistas estrangeiros, uma marca inédita na história do país FOTO: Agência Brasil

O Brasil consolida-se como um dos destinos preferidos dos turistas estrangeiros. Uma pesquisa inédita da Embratur, em parceria com a Visa e o Instituto Ipsos, analisou o comportamento de mais de 8 mil viajantes de Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai — países responsáveis por 60% do fluxo internacional em 2025 — e revelou altos índices de satisfação, tempo de permanência elevado e padrões distintos de consumo.

O levantamento mostra que 94% dos entrevistados avaliaram sua experiência no país como boa ou muito boa. A hospitalidade, a gastronomia e a qualidade da hospedagem foram os principais fatores de destaque. Entre os turistas, 94% vieram a lazer e apenas 6% a trabalho, com preferência clara por praias (75%), natureza (63%) e preços competitivos (55%).

A maioria (57%) organizou a viagem por conta própria, enquanto 23% utilizaram agências. Antes da chegada, os turistas reservaram em média 2,8 serviços e 56% adquiriram pacotes turísticos. O planejamento foi influenciado por múltiplas fontes de informação — principalmente sites de busca (50%), redes sociais (48%) e plataformas especializadas (48%), com Instagram (84%) e YouTube (74%) como canais predominantes.

Gastos e comportamento financeiro

O turista estrangeiro gasta, em média, US$ 175 por dia no Brasil. Os norte-americanos lideram, com US$ 308,21, enquanto os uruguaios registram US$ 114,73 diários. As maiores despesas estão ligadas à hospedagem (21%), alimentação (17%) e passagem (16%).

Embora 63% ainda usem dinheiro em espécie, o cartão de crédito (55%) e o débito (40%) ganham espaço. O Pix, utilizado por 16% dos entrevistados, destacou-se especialmente entre os argentinos, onde quase um terço optou pelo sistema de pagamento instantâneo.

Permanência e impacto econômico

Os turistas desses cinco mercados permanecem, em média, 12 noites no país, reforçando o potencial do Brasil para movimentar a economia do turismo. “Os dados nos permitem direcionar campanhas com mais precisão e promover o Brasil certo para o público certo”, destacou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, ao comentar os resultados.

Recomendação e marca histórica

O índice de recomendação é expressivo: nove em cada dez turistas indicariam o Brasil, e seis em cada dez o fariam espontaneamente.

De janeiro a setembro de 2025, o país já recebeu mais de 7 milhões de visitantes estrangeiros, superando o recorde anual de 2024 (6,77 milhões) — um marco histórico que reafirma o avanço do Brasil no turismo internacional.