No total, o e-commerce brasileiro movimentou R$ 282,6 bilhões entre janeiro e setembro de 2025, alta de 18%

O comércio eletrônico no Brasil deve registrar alta de 17% nas vendas durante a Black Friday de 2025, com faturamento estimado em R$ 11 bilhões, segundo projeção da Neotrust, empresa especializada em dados de mercado.

As categorias de saúde, esporte e lazer, automotivo e beleza devem liderar o crescimento percentual das vendas. Já os eletrodomésticos, eletrônicos e smartphones continuam respondendo pela maior fatia da receita, representando mais de um terço do total movimentado no período de 26 a 30 de novembro.

De acordo com o diretor de negócios da Neotrust, Léo Homrich Bicalho, a data segue como o ponto alto do varejo digital. “A Black Friday é o momento mais aguardado pelos consumidores, com resultados até três vezes maiores que um dia comum de vendas”, afirmou.

Em 2024, as vendas no período somaram R$ 9,38 bilhões, um aumento de 10,7% sobre o ano anterior.

Canetas emagrecedoras

Além da expectativa positiva para novembro, o levantamento mostra o forte desempenho da categoria de saúde no acumulado de janeiro a setembro deste ano, com alta de 72%. O avanço é atribuído ao sucesso das canetas emagrecedoras, cuja demanda resultou em 2,34 milhões de unidades vendidas e faturamento de R$ 3,01 bilhões — 4,9 vezes mais que no mesmo período de 2024.

Segundo Bicalho, o produto se tornou um dos principais motores do e-commerce por reunir ticket médio elevado e alta frequência de recompra. O valor médio gasto por esses consumidores foi de R$ 522, cerca de 24% superior ao dos demais compradores online.

O executivo destacou ainda que a compra digital tem se tornado uma alternativa prática diante da escassez do medicamento nas farmácias físicas.

Patentes e projeções

Para 2026, a Neotrust prevê que a disputa judicial sobre a queda das patentes da semaglutida e da liraglutida — princípios ativos das canetas emagrecedoras — será decisiva para o mercado. A eventual liberação para a produção de versões genéricas poderá reduzir preços e ampliar o acesso dos consumidores.

No total, o e-commerce brasileiro movimentou R$ 282,6 bilhões entre janeiro e setembro de 2025, alta de 18% frente ao mesmo período do ano anterior, com 934,5 milhões de pedidos registrados, segundo o relatório da Neotrust.