A Fecomércio Ceará projeta um faturamento de R$ 426 milhões para o comércio varejista de Fortaleza durante a Black Friday, impulsionado sobretudo pela compra de presentes. A estimativa tem como base a Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para a Black Friday, conduzida pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC).

Black Friday deve movimentar R$ 426 milhões e já é a segunda melhora data anual de compras para o comércio varejista da capital cearense                                                                           Foto: Divulgação

O resultado representa um crescimento de 9,7% em relação às vendas de 2024, superando o desempenho do Dia das Mães e consolidando a Black Friday como a segunda data mais relevante do calendário varejista da capital, atrás apenas do Natal. O avanço reflete uma combinação de fatores econômicos e comportamentais que vêm estimulando a retomada do consumo.

Poder de compra recuperado

Entre esses fatores está a melhora gradual da confiança do consumidor, influenciada por um ambiente mais favorável no mercado de trabalho e por uma recuperação parcial do poder de compra. Paralelamente, a expectativa de continuidade na redução das taxas de juros aumenta a atratividade do crédito – especialmente para bens duráveis e semiduráveis, protagonistas das compras no período.

Segundo Cláudia Brilhante, diretora Institucional da Fecomércio-CE, o cenário é reforçado pela tendência de antecipação das compras de fim de ano, quando os consumidores aproveitam os descontos do período para adquirir presentes de Natal e itens de maior valor com condições especiais. “As datas comemorativas exercem papel decisivo no desempenho do comércio varejista, impulsionando as vendas, dinamizando a economia local e fortalecendo, sobretudo, micro e pequenas empresas. Além disso, contribuem para reduzir a sazonalidade do setor”, analisa.

A pesquisa aponta que 43% dos consumidores de Fortaleza pretendem realizar compras na Black Friday – percentual expressivo e que pode crescer, considerando que 16,4% de indecisos. O comportamento predominante é o da compra planejada: 63,5% deles enxergam a data como oportunidade para adquirir itens já desejados, com preços mais atrativos. O ticket médio tende a se concentrar na faixa entre R$ 250,00 e R$ 1.000,00 – sendo que 42,9% têm a intenção de adquirir pelo menos três produtos.

Itens mais procurados

Entre as categorias de maior interesse dos consumidores, os eletrodomésticos lideram a lista, com 42,8% de intenção de compra. Na sequência aparecem: roupas e artigos de vestuário (36,8%); calçados, cintos e bolsas (29,6%); eletrônicos (15,7%); artigos para o lar (12,8%); celulares (9,2%); cosméticos e perfumes (9,1%), e móveis e decoração (8,5%).

Para Cláudia Brilhante, a composição da demanda reflete um padrão de consumo equilibrado. Segundo ela, o perfil indica um comportamento que combina a aquisição de bens necessários ao cotidiano com produtos de maior valor agregado, favorecidos pelas condições de crédito e parcelamento oferecidas no período promocional.