A Rolex elevou preços em até 8% em modelos feitos com metais preciosos

A Rolex, maior marca suíça de relógios de luxo, iniciou 2026 com um novo e relevante reajuste global de preços, puxado sobretudo pela forte valorização do ouro em 2025, que subiu 27%, o maior avanço anual em 14 anos. Controlada por uma fundação suíça que leva o nome de seu cofundador, Hans Wilsdorf, a empresa elevou preços em até 8% em modelos feitos com metais preciosos.

Na Europa, os aumentos foram claros. Um Day-Date em ouro amarelo, com mostrador preto de 40 mm, passou a custar € 44.200, ante € 41 mil no ano anterior. Já o GMT-Master II em ouro amarelo subiu para € 44.600, frente aos € 41.300, segundo o site da Rolex na França. Tradicionalmente, a marca promove seus ajustes uma vez ao ano, em 1º de janeiro, prática mantida neste ciclo.

Rolex The Sky Dweller

Os reajustes de 2026 superam os do início de 2024, quando modelos em metais preciosos tiveram alta média de 4% no Reino Unido. Em contraste, os aumentos para peças de aço seguiram mais moderados: o Cosmograph Daytona passou de € 15.500 para € 16 mil, enquanto o Submariner sem data subiu cerca de 1,6%, para € 9.500.

Embora a disparada do ouro seja o principal vetor, câmbio e inflação também entram na equação. Em 2022, a Rolex chegou a reajustar preços duas vezes na Europa, acompanhando a valorização do franco suíço frente ao euro e à libra. Procurada em Genebra, a empresa não comentou as mudanças.