Às vésperas do Carnaval, o Portal IN traz uma série de matérias especiais sobre o universo da folia, revelando suas diferentes dimensões. A abertura apresenta um panorama da evolução do carnaval de luxo, que ao longo do tempo passou de tradição popular a experiência sofisticada, integrada ao turismo internacional e ao entretenimento premium.

Foto: Reprodução/Carnaval Rio de Janeiro

Muito antes dos megacamarotes e das experiências imersivas que hoje movimentam milhões, o carnaval de luxo já ocupava lugar de destaque na agenda da alta sociedade brasileira. No século XIX, os primeiros bailes de máscaras realizados em teatros e clubes aristocráticos do Rio de Janeiro reuniam a elite em noites de fantasia, música e etiqueta refinada, inspiradas nos salões europeus.

Embora os bailes carnavalescos tenham começado a se popularizar na cidade por volta de 1840, o Baile da Ilha Fiscal é frequentemente lembrado como o evento mais emblemático do luxo na época imperial. Realizado em 1889, o encontro reuniu a aristocracia e representantes da corte em uma noite marcada por requinte, figurinos sofisticados e atmosfera de gala, um retrato do carnaval como celebração social de prestígio.

Glamour chega aos hotéis

Baile do Copa – Copacabana Palace. Crédito: Reprodução

Durante o início do século XX, o luxo carnavalesco ganhou novos palcos. Grandes hotéis e cassinos passaram a sediar festas concorridas, transformando o período em um dos momentos mais aguardados do calendário social. Nesse cenário, o Copacabana Palace se destacou como um dos pioneiros nos bailes de glamour do Carnaval carioca.

O primeiro Baile do Copa aconteceu em 1924, um ano após a inauguração do hotel. Com marchinhas, plumas e paetês, a festa se consolidou como ponto de encontro de celebridades e bon vivants de diferentes partes do mundo, reunindo nomes como Veruschka, Orson Welles, Christian Louboutin e Brigitte Bardot. Desde então, o Baile do Copa permanece como um dos eventos mais tradicionais e desejados da temporada, símbolo do prestígio social do carnaval carioca. 

Profissionalização do espetáculo

Com a inauguração do Sambódromo, em 1984, e a crescente profissionalização das escolas de samba, o Carnaval entra em uma nova etapa. O desfile se consolida como espetáculo de projeção internacional, e surgem os primeiros camarotes corporativos, voltados para convidados e patrocinadores.

Esse movimento redefine o posicionamento da festa, que passa a ser reconhecida também como plataforma de entretenimento e negócios.

A era das experiências premium

Vista exclusiva do Camarote Alma Rio em 2025. Créditos: @sand / divulgação

Nos anos 2000, os camarotes evoluem para verdadeiros hubs de experiência. Estruturas ganham identidade própria, com gastronomia assinada, line-ups musicais, ativações de marcas de luxo e presença de celebridades e influenciadores.

O público passa a buscar não apenas o espetáculo, mas uma vivência completa, com conforto, exclusividade e networking. O Carnaval do Rio, de Salvador e, mais recentemente, de São Paulo, entra no circuito internacional do lifestyle.

À frente do Camarote Alma Rio, na Sapucaí, a empresária Alessandra Pirotelli reforça o posicionamento do projeto dentro do cenário do carnaval de luxo. “O Alma Rio, em seu segundo ano, se posiciona de forma muito clara dentro do cenário do carnaval de luxo na Sapucaí: como um projeto de hospitalidade contemporânea. Ele não nasce apenas como um camarote, mas como uma experiência cuidadosamente desenhada.”

A proposta se apoia em uma seleção criteriosa de elementos, que vai do perfil dos convidados à arquitetura, passando pela programação musical e pelos serviços oferecidos. “O nosso diferencial está na curadoria — de pessoas, de serviços, de música, de arquitetura e até de comportamento. Trabalhamos com o conceito de luxo silencioso: uma sofisticação que não precisa ser ostensiva, uma operação fluida, sem excessos, onde o cuidado aparece nos detalhes”, destaca a diretora do camarote.

Outro ponto central é o respeito ao desfile como protagonista da noite, preservando a essência cultural da Sapucaí. “A vista para a avenida é protagonista, o desfile é o centro da experiência. O conforto é real, mas não compete com o espetáculo”, afirma a empresária.

Hoje, o carnaval de luxo integra o calendário global de eventos e se conecta a hotéis cinco estrelas, festas privadas e roteiros personalizados. Entre tradição e inovação, a festa se mantém como um dos maiores espetáculos culturais do planeta, agora também como símbolo de experiência, exclusividade e projeção global.