A obra da Louis Vuitton na Fifth Avenue virou um novo marco visual de Manhattan – Foto: Portal IN

A intervenção temporária instalada pela Louis Vuitton na esquina da Fifth Avenue com a 57th Street, em Manhattan, tornou-se um dos pontos mais fotografados de Nova York e passou a representar o novo momento da LVMH no mercado global de luxo.

A estrutura monumental, inspirada nos tradicionais trunks da maison francesa, cobre o prédio histórico da marca na 1 East 57th Street, atualmente em reconstrução. Em vez de esconder a obra, a companhia converteu o canteiro em uma ação de branding urbano, transformando a reforma em atração visual e turística.

O projeto foi concebido por Shohei Shigematsu, sócio do escritório OMA, e integra a estratégia da LVMH de transformar suas principais unidades em destinos que unem varejo, cultura, gastronomia e experiências de marca.

O novo complexo da Louis Vuitton em Nova York deverá ampliar significativamente a presença da maison na Fifth Avenue. O projeto prevê aproximadamente 10 andares dedicados à marca, além de espaços expositivos, áreas de hospitalidade, rooftop, restaurantes, ambientes VIP e ativações culturais.

Enquanto a reconstrução avança, a operação temporária da Louis Vuitton 57th Street NYC já funciona como vitrine desse conceito. O espaço abriga o maior ambiente Louis Vuitton dos Estados Unidos, o primeiro café da marca na América do Norte, chocolaterie própria e coleções criadas para Nova York.

O movimento acompanha uma tendência do setor: grandes grupos do luxo voltam a investir em presença física de grande escala, especialmente em endereços considerados estratégicos para imagem, fluxo turístico e posicionamento global.

No mercado imobiliário de Manhattan, especialistas estimam que projetos dessa dimensão, envolvendo reconstrução estrutural, expansão vertical e ativações de marca, possam ultrapassar US$ 500 milhões, com projeções próximas de US$ 1 bilhão, embora a LVMH ainda não tenha divulgado oficialmente o valor do investimento.