Gucci assume como patrocinadora master Alpine para 2027 / Foto: Divulgação

A moda sempre esteve presente no paddock. E em 2027, ela chega ainda mais forte com a primeira grife de luxo a se tornar patrocinadora master de uma equipe de Fórmula 1. Na próxima temporada do campeonato mundial, a BWT Alpine Formula One Team se tornará Gucci Racing Alpine F1 Team após o fechamento de um contrato avaliado em aproximadamente R$ 758 milhões.

“Com o desempenho aprimorado nas pistas e a Alpine alcançando seu melhor total de pontos de todos os tempos no início de uma temporada, esta nova colaboração com a Gucci mostra o crescente impulso por trás da equipe”, revelou Flavio Briatore, atual consultor executivo da Alpine, que já esteve por trás de outros grandes contratos da história da equipe, inclusive durante a era Benetton.

Antes de chegar ao mundo da Fórmula 1, Briatore atuava no universo da moda como diretor de operações da marca italiana Benetton, ainda na década de 1980. Foi Luciano Benetton quem o convidou para assumir a área de merchandising da equipe recém-chegada à Fórmula 1, que carregava o nome da própria marca. “Eu morava nos Estados Unidos na época. A Fórmula 1 não era popular lá. Eu não era fã. Mas Luciano me convenceu a ficar pelo menos um ano e ver o que acontecia. E aos poucos, eu fiquei responsável por toda a equipe”, declarou Briatore ao The Independent, em 2008.

Flavio Briatore e Francesca Bellettini, presidente e CEO da Gucci / Foto: Divulgação

O executivo fez parte, como chefe de equipe, dos dois títulos mundiais da Benetton com Michael Schumacher e também dos títulos de Fernando Alonso, em 2005 e 2006, quando voltou a integrar a equipe, já sob o nome Renault. Ao todo, Briatore esteve envolvido em sete títulos mundiais: quatro de pilotos e três de construtores.

Em 2008, Flavio deixou a categoria após o escândalo conhecido como “Singapura Gate”, envolvendo a ordenação de uma batida proposital de Nelsinho Piquet para favorecer a liderança de Alonso durante a corrida. Em 2024, retornou à Fórmula 1 novamente com a Alpine, agora como consultor executivo.

Apesar de pertencerem a décadas diferentes, Benetton e Gucci foram motivadas pela mesma visão de negócios: utilizar a Fórmula 1 como plataforma para conexões, visibilidade e lifestyle de alto padrão.

Hoje, outras grandes marcas também estão presentes no grid, como a Louis Vuitton, responsável pelas Trophy Trunks, a Moët & Chandon, no tradicional champanhe do pódio, e a TAG Heuer, patrocinadora e cronometrista oficial da categoria.

A Fórmula 1 se posiciona cada vez mais como uma plataforma de negócios, luxo e credibilidade para marcas de diferentes segmentos — especialmente o alto luxo. Mais do que uma transformação no grid, a categoria vive uma mudança profunda de posicionamento: deixou de ser apenas automobilismo e passou a ocupar espaço como uma hub global de lifestyle premium.