O turismo doméstico brasileiro vive um momento sem precedentes. Impulsionado por uma crescente valorização das experiências presenciais, o movimento de redescoberta do próprio País tem reposicionado o Brasil como um dos mercados mais dinâmicos da indústria de lazer e entretenimento na América Latina e Caribe. E o Ceará está inserido nesse contexto, devido especialmente ao Beach Park e o Parque Arvorar.

Beach Park recebe mais de um milhão de turistas por ano, no Porto das Dunas             Fotos: Divulgação

Dados do estudo ‘2025 IAAPA Latin America and Caribbean Economic Impact Study’, elaborado pela Associação Global para a Indústria de Atrações, revelam a dimensão desse avanço. Em 2024, o Brasil concentrou aproximadamente 30% de toda a visitação registrada em atrações da região, totalizando cerca de 120 milhões de visitas ao longo do ano.

O impacto econômico também chama atenção: o setor movimentou US$ 9,2 bilhões – ou mais de R$ 42 bilhões – no País e sustentou mais de 212 mil empregos diretos e indiretos, reforçando o papel estratégico da economia da experiência no cenário nacional. Segundo a IAAPA, esse desempenho reflete uma transformação no comportamento do consumidor, que passou a incorporar o lazer e o turismo como categorias essenciais de consumo.

A diversificação da oferta sustenta esse crescimento. “O turismo doméstico no Brasil é impulsionado pelo amplo e diversificado portfólio de parques temáticos, aquáticos, centros de entretenimento e atrações de todos os tipos. A indústria continua se beneficiando da inauguração de novos empreendimentos, da introdução de experiências e atrações inovadoras em parques já estabelecidos e de um pipeline de projetos de expansão em todo o território nacional”, afirma Paulina Reyes, vice-presidente e diretora Executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe.

Fluxo doméstico

Paulina Reyes destaca a diversificação de parque e atrações no Brasil

Outro dado relevante do estudo aponta que 94% do fluxo turístico registrado no Brasil em 2024 foi composto por viagens domésticas – uma das maiores taxas da região. Esse indicador revela uma característica estratégica do mercado brasileiro: sua menor dependência do turismo internacional em comparação a outros destinos latino-americanos. Apenas o Beach Park recebe cerca de 1 milhão de visitantes anualmente.

Hoje, o Brasil reúne 3.607 atrações mapeadas pela IAAPA, entre parques, experiências em meio à natureza, centros de lazer e atividades de aventura. O número acompanha uma tendência global de expansão de experiências imersivas, educativas e personalizadas, como o Arvorar. “Muitas viagens, hoje, são planejadas em torno de atividades específicas. Parques e atrações passaram a criar destinos e assumiram um papel cada vez mais central no turismo e nos gastos das famílias”, afirma Paulina Reyes.

O cenário confirma que o turismo doméstico deixou de ser apenas uma alternativa e se tornou um dos principais motores do setor no Brasil. Mais do que deslocamentos, as viagens passaram a representar experiências completas – e é justamente nesse território que o País vem ampliando sua relevância, consolidando-se como um dos mercados mais vibrantes da indústria global de entretenimento.