Para especialistas do setor, o desempenho esperado para o Dia dos Pais reforça a resiliência do varejo brasileiro em 2026

O comércio brasileiro deve registrar uma das melhores campanhas de Dia dos Pais dos últimos anos. A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que a data movimentará R$ 8,52 bilhões em vendas em 2026, o que representa um crescimento real de 2,9% em relação ao ano passado, já descontada a inflação. A expectativa reflete a combinação de mercado de trabalho aquecido, aumento da renda das famílias e maior confiança dos consumidores.

Considerada a quarta data mais importante para o varejo nacional, atrás apenas do Natal, Dia das Mães e Black Friday, o Dia dos Pais deve beneficiar principalmente segmentos tradicionais do comércio. Vestuário, calçados, perfumaria, eletroeletrônicos, utilidades domésticas e artigos esportivos aparecem entre as categorias com maior potencial de vendas, impulsionadas pela busca por presentes de maior valor agregado.

Segundo a CNC, um dos fatores que sustentam o desempenho é o cenário econômico mais favorável. O desemprego está no menor nível em 13 anos, enquanto o rendimento médio da população continua em trajetória de crescimento, ampliando o poder de compra das famílias e favorecendo o consumo em datas comemorativas.

Além das lojas físicas, o comércio eletrônico deve ganhar participação durante a campanha. A integração entre canais digitais e presenciais, com opções como retirada em loja, entregas rápidas e promoções exclusivas, tornou-se parte da estratégia dos varejistas para ampliar as vendas e atender consumidores que priorizam conveniência e agilidade.

Para especialistas do setor, o desempenho esperado para o Dia dos Pais reforça a resiliência do varejo brasileiro em 2026. Mesmo em um ambiente de crédito ainda seletivo, a melhora dos indicadores de emprego e renda tem sustentado o consumo das famílias e contribuído para resultados positivos nas principais datas do calendário comercial.

A projeção também sinaliza um segundo semestre promissor para o setor. Após o Dia dos Pais, o varejo volta suas atenções para campanhas como Dia das Crianças, Black Friday e Natal, que tradicionalmente concentram o maior volume de vendas do ano e devem consolidar o ritmo de recuperação observado ao longo de 2026.