BMW iX3 Flow leva grafismos inspirados no Homem-Aranha para uma carroceria com tecnologia E Ink – Créditos: Divulgação

Das ruas percorridas por Peter Parker às telas instaladas no painel de um BMW, a nova parceria da Sony Pictures encontrou diferentes caminhos para colocar automóveis e cinema na mesma narrativa. O iX3 e o Série 5 Sedã integram Homem-Aranha: Um Novo Dia, que estreou em 31 de julho, enquanto a fabricante alemã aproveita a produção para apresentar ao grande público tecnologias de sua próxima geração de veículos.

O alcance ajuda a dimensionar a escolha. Segundo a BMW, o trailer oficial ultrapassou 1 bilhão de visualizações em quatro dias. A exposição ocorre justamente na chegada do iX3, primeiro modelo da Neue Klasse, geração que concentra parte das apostas da companhia em eletrificação, digitalização e novas interfaces.

Recursos presentes no iX3 também aparecem no longa, incluindo o Panoramic Display e sistemas de assistência ao motorista. O Série 5 completa a presença da fabricante na produção.

Do cinema para o cockpit

iX3 ganha carroceria digital inspirada no universo do super-herói

A parceria não ficou restrita às salas de exibição. Até 10 de agosto, modelos BMW compatíveis em mais de 70 países recebem uma animação do Homem-Aranha na central multimídia, acompanhada por música e efeitos da iluminação ambiente.

A ação chama atenção para uma transformação da própria indústria. Conforme os automóveis incorporam sistemas operacionais, conectividade e atualizações digitais, suas telas passam a funcionar também como canais de conteúdo. A iniciativa, contudo, provocou críticas de proprietários incomodados com a presença de material promocional no painel de veículos já adquiridos.

Outro desdobramento está no iX3 Flow – Spider-Man: Brand New Day, exemplar desenvolvido em colaboração com Sony e Marvel. O veículo utiliza tecnologia E Ink Prism para exibir cores e grafismos animados na carroceria inspirados na linguagem visual do personagem. A unidade ficará exposta no BMW Welt, em Munique, até setembro.

A campanha ganhou ainda o teaser The Big Screen, filmado em Londres. A produção acompanha pai e filho durante a recarga de um iX3 até o Homem-Aranha aparecer sobre o capô do veículo. As cenas contaram com o dublê Luke Scott e foram desenvolvidas pela Jung von Matt Hamburg em colaboração com a BMW.

A associação mostra como o antigo product placement automotivo começa a assumir outras formas. O carro permanece dentro do filme, enquanto o filme passa a ocupar o próprio carro, seja pela central multimídia ou por uma carroceria capaz de exibir conteúdo digital. Para a BMW, a escala de Homem-Aranha coloca a Neue Klasse diante de uma audiência global na chegada de sua próxima geração de veículos.