Bela Gil, Flor Gil e Juan Moraes prestigiam a YSL Beauty Block Party no Rio de Janeiro – Fotos: Roberto Filho/Brazil News

A Rua do Senado, no Rio de Janeiro, entrou no circuito da YSL Beauty no sábado (8) com uma edição da YSL Beauty Block Party. Com dress code all black e uma lista de convidados formada por nomes da moda, beleza e entretenimento, a festa marcou a chegada da marca ao TikTok Shop no Brasil.

Vitória Strada, Bela Gil, Flor Gil, Luana Maia, Giovana Cordeiro, Aline Dias, Nanda Marques, Gabriela Loran e mais convidados estiveram na programação. No repertório visual da noite, o preto apareceu em diferentes leituras: Vitória escolheu um vestido curto de inspiração camisola, enquanto Flor Gil apostou na transparência e Bela Gil combinou calça ampla e top de alças finas. Luana Maia, acompanhada de Lucca Picon, também seguiu o dress code da festa.

A escolha de uma Block Party para apresentar a operação digital ajuda a dimensionar a estratégia por trás do evento. Depois de edições realizadas em cidades como Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, o formato chegou ao Rio conectando presença física, conteúdo e venda dentro das redes sociais.

A entrada no TikTok Shop coloca a YSL Beauty em um ambiente no qual descoberta e compra passam a acontecer dentro do mesmo fluxo de conteúdo. A operação prevê loja oficial, lives e participação de criadores, aproximando produtos e entretenimento sem exigir que o consumidor deixe a plataforma para concluir a compra.

O movimento ocorre em um momento de aceleração do social commerce no país. Em seu primeiro ano de operação no Brasil, o TikTok Shop registrou crescimento expressivo e já reúne grandes nomes do setor de beleza, categoria que encontrou nas lives e no conteúdo produzido por criadores uma nova vitrine de vendas.

Confira quem esteve presente!