Rodrigo Mont Alverne, gerente de Marketing na Guanabara com a arquiteta Chiara Ferro – Foto: Divulgação

Antes mesmo de o passageiro embarcar, cores e formas já comunicam uma marca. Para a Guanabara, a pintura de seus ônibus tornou-se parte dessa conexão com o público — uma identidade construída ao longo dos anos e que acompanha a companhia pelas estradas brasileiras.

Essa história foi tema de uma conversa durante a LAT.BUS 2026, quando a arquiteta Chiara Ferro, responsável pelo atual padrão de pintura da frota, participou do videocast “Ônibus, Minha Paixão”.

No episódio, Chiara revisitou diferentes momentos da identidade visual da Guanabara e revelou uma conexão familiar por trás desse percurso. Seu pai participou da criação do padrão anterior, lançado em 2005, no qual preto e azul ganharam protagonismo. Anos mais tarde, a arquiteta deu continuidade a essa história ao desenvolver a linguagem que identifica atualmente os veículos da companhia.

Marca em movimento

No transporte rodoviário, a identidade visual tem uma particularidade: ela viaja. Os ônibus atravessam cidades, estados e rodovias, transformando a própria frota em um dos principais pontos de contato entre empresa e público.

É nesse contexto que o design assume valor estratégico. Mais do que renovar uma pintura, atualizar uma frota exige preservar elementos capazes de manter o reconhecimento de marca enquanto sua imagem evolui.

A participação de Chiara Ferro na LAT.BUS 2026 colocou justamente essa relação em perspectiva. Da identidade de 2005 ao padrão atual, duas gerações contribuíram para construir uma linguagem visual que acompanha a trajetória da Guanabara.

Uma história em que design, memória e branding seguem literalmente em movimento pelas estradas do País.