Sidônio Palmeira, ministro-chefe da Secom é autor da formulação do projeto Foto: Divulgação

O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) lançou nesta quarta-feira (16) uma nova licitação no valor de até R$ 98,3 milhões para contratação de três agências responsáveis pela comunicação digital da Presidência da República. O contrato tem vigência prevista de 12 meses, com possibilidade de prorrogação, e a execução ficará a cargo da Secretaria de Comunicação Social (Secom), sob o comando do publicitário Sidônio Palmeira.

A contratação contempla produção de conteúdo para redes sociais, moderação de perfis institucionais, monitoramento de interações on-line, análise de sentimentos e aplicação de inteligência de dados na estratégia digital. O objetivo, segundo o briefing do edital, é ir além da simples divulgação de campanhas e ampliar o alcance institucional, mobilizando públicos estratégicos como beneficiários de programas sociais e estudantes de baixa renda, com linguagem acessível e envolvente.

Essa iniciativa sucede um processo anterior, previsto para quase R$ 198 milhões e envolvendo quatro empresas, que foi suspenso pelo Tribunal de Contas da União (TCU) em junho de 2024, após indícios de vazamento de propostas, e revogado em agosto daquele ano. A mudança, considerada uma versão mais enxuta do projeto original, foi articulada por Sidônio Palmeira, que assumiu a Secom após a crise envolvendo seu antecessor, o ex-ministro Paulo Pimenta.