Daniel de Oliveira estrela campanha da Foxton para o Dia dos Pais – Fotos: Divulgação

Afeto, cuidado e legado ganharam espaço no discurso da moda para o Dia dos Pais. Neste ano, Hering, Reserva, Foxton, Vans e Oficina adotam caminhos distintos para abordar a relação familiar, com campanhas protagonizadas por nomes como Thiaguinho e Daniel de Oliveira.

Na Hering, a primeira experiência de Thiaguinho como pai serve de ponto de partida para “Tarde da Noite”. Criada pela AlmapBBDO, a campanha acompanha a transformação da rotina do cantor e coloca em evidência momentos vividos longe dos palcos, ao lado do filho.

A Reserva dá continuidade ao território da paternidade ativa trabalhado desde 2023. Com “Quem cuida ama”, aborda participação na criação e divisão de responsabilidades. A estratégia inclui a Linha Paternidade, parceria com a Safety 1st, e a coleção Tal Pai, Tal Filho.

A Oficina parte de uma provocação contemporânea: há histórias, aprendizados e valores incapazes de serem produzidos por inteligência artificial. A campanha direciona o olhar para aquilo que atravessa gerações por meio da convivência e do tempo compartilhado.

Com Daniel de Oliveira, a Foxton escolhe a memória como fio condutor de “Tão perto e tão forte”. A proposta revisita experiências compartilhadas e a presença na construção das lembranças familiares.

Já a Vans recorre à cultura e ao estilo em “Clássicos criam Clássicos”, observando como referências, paixões e escolhas atravessam gerações. A ação inclui modelos como Sk8-Hi para adultos e versões infantis do Old Skool.

As diferentes abordagens revelam também a estratégia da Azzas 2154 para uma das principais datas do varejo: em lugar de uniformizar a comunicação de seu portfólio, o grupo distribui o tema por repertórios próprios de cada marca, da música e memória à moda e cultura.

“O Dia dos Pais é uma oportunidade de fortalecer a relevância cultural das nossas marcas por meio de histórias que dialogam com diferentes perfis de consumidores e formas de viver a paternidade”, afirma Fernanda Viola, diretora de Comunicação e Marketing Institucional da Azzas 2154.

Confira!