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A tradicional febre das figurinhas da Copa do Mundo voltou a movimentar o comércio brasileiro. Impulsionado pelo lançamento do álbum oficial do Mundial de 2026, o segmento de livros, jornais, revistas e papelaria registrou o melhor desempenho entre os setores acompanhados pelo varejo em maio. De acordo com dados do Índice do Varejo Stone (IVS), o volume de vendas do setor avançou 13,4% em relação a abril. Na comparação com maio do ano passado, o crescimento foi ainda maior, alcançando 15%. O resultado colocou o segmento na liderança entre os oito setores monitorados pelo indicador.

Economistas apontam que a comercialização do álbum e dos pacotes de figurinhas da Copa teve papel importante nesse movimento. Embora seja difícil medir exatamente o impacto do produto nas vendas totais, o histórico de edições anteriores mostra que o colecionismo costuma estimular compras frequentes ao longo de várias semanas, atraindo consumidores de diferentes faixas etárias.

O desempenho ganha ainda mais relevância ao ser comparado ao cenário geral do comércio. Enquanto o segmento editorial apresentou forte expansão, o varejo brasileiro como um todo registrou retração de 0,8% em maio frente ao mês anterior, embora tenha acumulado crescimento de 2,8% na comparação anual.

O efeito Copa também começou a beneficiar outros segmentos. Setores como vestuário, calçados, móveis, eletrodomésticos e supermercados registraram crescimento no período, impulsionados pela procura por produtos relacionados ao torneio, como camisas de seleções, televisores e itens para reuniões entre amigos durante os jogos.

A expectativa do mercado é que o impacto econômico do Mundial se intensifique nos próximos meses. Com a proximidade das partidas, especialistas avaliam que o interesse dos consumidores tende a aumentar, gerando oportunidades para diferentes áreas do comércio e reforçando a capacidade dos grandes eventos