O Aston Martin Residences foi lançado em 2024, em Miami, EUA. Foto: Reprodução/Instagram Amanda Gesser

O luxo contemporâneo deixou de ser uma questão de posse e passou a representar pertencimento. Em toda a América, um novo ecossistema se forma a partir da convergência entre o mercado imobiliário de alto padrão, automóveis premium e hospitalidade personalizada — um modelo que integra design, tecnologia, mobilidade e exclusividade em um único estilo de vida.

Antes centradas em produtos isolados, as marcas de luxo agora constroem experiências completas — do endereço ao automóvel, da arquitetura ao estilo de vida. Incorporadoras de ponta, como YOO Inspired by Starck, Baccarat Residences e Aston Martin Residences, exemplificam essa transformação a partir dos Estados Unidos, unindo imóveis assinados a parcerias com grifes automotivas e de design. O resultado são projetos que oferecem mais do que moradia: proporcionam um cenário de pertencimento global.

Luxo integrado: morar, dirigir, viver

O comprador latino-americano de alto padrão, que está mais conectado, viajado e exigente, entra em destaque. Valoriza acessibilidade, conveniência e estética, buscando marcas que traduzam seu modo de vida em todas as esferas — da casa ao carro, do endereço ao destino. Nesse contexto, crescem os empreendimentos que oferecem infraestrutura voltada a supercarros, garagens climatizadas com design de galeria e acessos inteligentes via aplicativo, aproximando os mundos do real estate e do automotivo.

Em grandes centros como São Paulo, Cidade do México e Bogotá, condomínios de luxo firmam parcerias com montadoras para criar espaços de convivência exclusivos — as chamadas car communities, que reúnem colecionadores, executivos e entusiastas do design e da performance.

Design e mobilidade como extensão da identidade

A Porsche Design Tower, em Miami, foi pioneira ao introduzir elevadores automotivos privativos. Foto: Site Porsche

Marcas como Bentley, Porsche e Lamborghini já compreenderam que o futuro do luxo está na integração entre mobilidade e estilo de vida. A Porsche Design Tower, em Miami, foi pioneira ao introduzir elevadores automotivos privativos — conceito que agora se expande por projetos em Punta del Este, Panamá e Balneário Camboriú. Nesses empreendimentos, o carro passa a compor a experiência estética e emocional do lar, funcionando como símbolo de expressão e continuidade entre garagem e sala de estar.

Experiência e bem-estar no centro do luxo

Além de imóveis e automóveis, o novo consumidor de luxo investe em experiências. Wellness integrado, spas residenciais, rooftops imersivos e programas personalizados de concierge e hospitalidade tornam-se elementos centrais. O luxo deixa de ser apenas tangível e assume caráter sensorial, emocional e sustentável. Um morador de um branded residence da Aston Martin, por exemplo, espera o mesmo padrão de serviço e estética que experimenta ao dirigir um DB12. 

Um mercado em expansão

De acordo com consultorias internacionais, o mercado latino-americano de luxo deve ultrapassar US$ 51 bilhões até 2032, impulsionado pela digitalização, pelo turismo de alto padrão e pela busca por exclusividade com propósito. No centro dessa transformação, emerge um novo mantra: viver bem é viver integrado — em harmonia entre lar, carro e tempo.