A iniciativa destaca quatro ícones reconhecidos como Patrimônio Mundial pela Unesco: Pantanal (foto), Lençóis Maranhenses, Rio de Janeiro e Paraty Foto: Divulgação

Em uma ofensiva para consolidar sua imagem como destino autêntico e sustentável, o Brasil acaba de lançar uma nova campanha de promoção turística nos Estados Unidos. A ação, liderada pela Embratur em parceria com o Sebrae Nacional, mira diretamente o turista norte-americano moderno e destaca quatro ícones reconhecidos como Patrimônio Mundial pela Unesco: Pantanal, Lençóis Maranhenses, Rio de Janeiro e Paraty.

Sob o slogan “Não há lugar como o Brasil”, a estratégia tem como objetivo impulsionar o turismo internacional e ampliar o reconhecimento global do país como um destino de experiências genuínas — da biodiversidade exuberante às manifestações culturais e gastronômicas.

A campanha será veiculada em dez estados americanos, entre eles Nova York, Califórnia, Texas e Flórida, por meio de vídeos publicitários segmentados em plataformas digitais, redes sociais e parcerias com OTAs (sigla em inglês para agências de viagens online), operadoras e companhias aéreas.

Crescimento expressivo

A nova fase da comunicação internacional coincide com um momento de alta no setor. O primeiro trimestre de 2025 registrou 260.935 visitantes norte-americanos no Brasil, um aumento de 27,8% em relação a igual período de 2024 — o melhor desempenho histórico para os três primeiros meses do ano. No total, o turismo internacional cresceu 47,8% no comparativo anual.

“A campanha chega em um momento estratégico. Mais de dois terços dos viajantes dos EUA já priorizam experiências sustentáveis, e o Brasil tem entregado exatamente isso, com autenticidade e responsabilidade ambiental”, afirma Marcelo Freixo, presidente da Embratur.

Negócio local, impacto global

A movimentação do setor também representa uma oportunidade para os pequenos negócios. Segundo o Sebrae, 97,4% das empresas de turismo no Brasil são de micro e pequeno porte, concentrando geração de renda e emprego em diversas regiões. A aposta é que o fortalecimento da imagem do Brasil lá fora gere efeitos diretos na base da cadeia produtiva do turismo.

Com vídeos imersivos e ações como famtours e press trips, a campanha busca conectar turistas internacionais a experiências que vão além dos cartões-postais. Do safári no Pantanal à música nas ruas de Paraty, o Brasil se posiciona como um destino onde natureza, cultura e empreendedorismo caminham juntos — e onde o luxo pode, sim, ser sustentável.