Freddy Rabbat, distribuidor da TAG Heuer e vice-presidente da Associação Brasileira das Marcas de Luxo (Abrael) Foto: Divulgação/@Luprezia

Um acordo comercial entre o Mercosul e a EFTA — bloco liderado pela Suíça e formado ainda por Noruega, Islândia e Liechtenstein — pode transformar o Brasil em um destino estratégico para marcas de relógios de luxo. Segundo matéria publicada pela Bloomberg Línea, a expectativa é de que, com a redução das tarifas de importação, dezenas de grifes hoje ausentes do país passem a investir no mercado nacional.

“Se o acordo for ratificado, haverá um enxame de marcas suíças se estabelecendo no Brasil”, afirmou à Freddy Rabbat, distribuidor da TAG Heuer e vice-presidente da Associação Brasileira das Marcas de Luxo (Abrael).

Mercado promissor, mas desafiador

Apesar da demanda crescente e do perfil sofisticado do consumidor brasileiro, o país ainda é considerado um ambiente hostil para marcas internacionais. A alta carga tributária pressiona as margens de lucro e inibe a presença local — muitas empresas optam por vender apenas no exterior.

“O consumidor brasileiro pesquisa, compara e compra fora. Não aceita pagar o dobro do preço no Brasil”, observou o executivo. O resultado, segundo ele, é um varejo enfraquecido, com menos empregos e menor arrecadação de impostos. Uma revisão nas tarifas de importação, acredita, poderia multiplicar as vendas internas de relógios de luxo de cinco a dez vezes.

México como referência

Rabbat aponta o México como exemplo de política eficaz. No último trimestre de 2024, o país importou US$ 110 milhões em relógios suíços, enquanto o Brasil somou menos de US$ 18 milhões.

Para o executivo, a diferença não reflete menor interesse por parte do consumidor brasileiro, mas sim a decisão de comprar no exterior, onde os preços são mais competitivos.

Oportunidade global

As tensões comerciais entre Estados Unidos e Suíça também podem favorecer o Brasil. Com o aumento das tarifas norte-americanas sobre produtos suíços, o mercado brasileiro tende a se tornar relativamente mais atrativo. “O mundo está ficando mais parecido com o Brasil em termos de impostos. Isso pode nivelar o jogo”, avaliou.

A mudança no comportamento dos consumidores também contribui para esse cenário. “Hoje, adolescentes já se interessam por relógios automáticos. O pulso virou uma vitrine de identidade”, destacou Rabbat.

Para ele, reconhecer o valor econômico do consumo de luxo é uma estratégia inteligente. “Não se trata apenas de luxo. É emprego, arrecadação e desenvolvimento”, concluiu.