A operação brasileira será conduzida pela KeeTa, subsidiária da Meituan já testada com sucesso em mercados como Hong Kong e Arábia Saudita Foto: CXP Asia

O mercado brasileiro de delivery acaba de ganhar um novo e poderoso concorrente. A chinesa Meituan, maior plataforma de entregas da Ásia, anunciou oficialmente sua entrada no país com um plano ambicioso de investimento: R$ 5,6 bilhões ao longo dos próximos cinco anos. A ofensiva mira diretamente o domínio do iFood, hoje responsável por 70% do setor de delivery de refeições no Brasil, segundo a Euromonitor International.

A confirmação veio neste domingo (11), durante um evento em Pequim que reuniu o presidente Luiz Inácio Lula da Silva e o CEO da Meituan, Wang Xing. Na cerimônia, o executivo destacou o potencial brasileiro e prometeu “experiência superior aos consumidores, crescimento para os restaurantes parceiros e mais oportunidades para os entregadores”.

A operação local será conduzida pela KeeTa, subsidiária da Meituan já testada com sucesso em mercados como Hong Kong e Arábia Saudita. Na Ásia, o desempenho da KeeTa foi tão expressivo que desestabilizou concorrentes tradicionais: em Hong Kong, por exemplo, a empresa abocanhou rapidamente mais de 40% de market share, colaborando para a saída do britânico Deliveroo da região.

Corrida de gigantes

A chegada da Meituan acontece em meio a um novo ciclo de aportes bilionários no setor. Ainda neste mês, a Rappi anunciou um investimento de R$ 1,4 bilhão até 2028, com foco na expansão de parcerias e isenção de taxas para restaurantes. A 99, por sua vez, prepara a retomada do 99Food com R$ 1 bilhão em recursos, após ter encerrado o serviço no ano passado.

Apesar da liderança absoluta do iFood, o Brasil atrai as big techs do setor por uma razão clara: seu apetite. Em 2023, o mercado de food service brasileiro movimentou R$ 455 bilhões, de acordo com a Abrasel. Desse total, mais de R$ 150 bilhões vieram diretamente de pedidos via aplicativos, o equivalente a um terço do faturamento dos bares e restaurantes no país.

No plano internacional, o cenário também é de reconfiguração. Na semana passada, a americana DoorDash acertou a compra da Deliveroo por £ 2,9 bilhões, movimento que marca uma nova fase de consolidação global no setor.

Peso global

Com 770 milhões de usuários ativos e até 98 milhões de entregas por dia na China, a Meituan chega ao Brasil respaldada por números superlativos — e disposta a transformar a lógica do delivery por aqui. Por ora, o foco será a entrega de refeições, mas a empresa também atua em áreas como medicamentos, reservas de viagem e venda de ingressos. Um cardápio extenso, à altura do apetite de um dos maiores mercados do mundo.