O varejo brasileiro inicia janeiro apostando em um velho conhecido do consumidor: a temporada de liquidações, após o movimento intenso gerado pelas compras de fim de ano. Na capital do Ceará, lojas de diferentes segmentos já se mobilizam para oferecer descontos expressivos – que, a depender do setor, podem chegar a 70% -, numa estratégia clara de manter o fluxo de clientes após o Natal e dar fôlego ao início de 2026.

Vendas em shoppings superaram a cifra dos R$ 6 bilhões no ano passado                      Foto: Divulgação

Mais do que uma tradição, o período é considerado decisivo para o equilíbrio do setor. Segundo a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Fortaleza, as promoções de janeiro cumprem um papel fundamental na dinâmica do comércio. Para o presidente da entidade, Maurício Filizola, o momento exige atenção e criatividade dos lojistas. “O desconto de janeiro é fundamental para aquecer o comércio neste início de ano, ajudando a renovar estoques e atraindo o consumidor com preços mais acessíveis, mesmo após as despesas típicas do fim de ano”, afirma.

O otimismo que marca o planejamento dos comerciantes cearenses tem base sólida. O desempenho do varejo no último Natal confirmou uma trajetória consistente de crescimento. De acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado, desenvolvido em parceria com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), as vendas nos shoppings centers situados no Brasil ultrapassaram R$ 6 bilhões entre os dias 19 e 25 de dezembro do ano passado.

No mesmo intervalo, o varejo nacional registrou alta de 2,6% nas vendas totais, enquanto o varejo físico apresentou crescimento de 1,8%. Nos shoppings, o ticket médio chegou a R$ 221,01 – um avanço de 3,3% em relação ao Natal de 2024. O resultado foi impulsionado, sobretudo, pelos segmentos de bem-estar e beleza. Cosméticos lideraram a expansão, com crescimento de 11,9% – seguidos por drogarias e farmácias – que avançaram 4,0%.

Setores em destaque

Para janeiro, a expectativa é de forte movimentação em áreas tradicionalmente aquecidas no início do ano. Livrarias e papelarias ganham protagonismo com a proximidade da volta às aulas, impulsionando a busca por material escolar. Ao mesmo tempo, segmentos como moda, calçados, eletrodomésticos e artigos para o lar devem se beneficiar das liquidações, atraindo consumidores atentos a oportunidades para reorganizar o orçamento após as festas.

Entre cautela e disposição para comprar, o consumidor encontra em janeiro um convite estratégico: preços mais baixos e a chance de começar o ano conciliando necessidade, planejamento e boas escolhas – enquanto o varejo aposta na renovação para sustentar o ritmo positivo observado no fim de 2025.