Na semana do Natal, o faturamento online alcançou R$ 5,9 bilhões, crescimento de mais de 14% FOTO: Freepik

As vendas do varejo online no período entre 19 e 31 de dezembro de 2025 registraram um avanço de quase 19% em relação ao mesmo intervalo do ano anterior, totalizando cerca de R$ 10,8 bilhões em faturamento, segundo estudo da Confi Neotrust divulgado nesta quarta-feira (7).

Apesar da expansão nas vendas, o valor médio gasto por compra recuou cerca de 3%, ficando em R$ 290,30, o que indica um movimento de maior volume de transações, mas com tíquetes menores.

Na semana do Natal (19 a 25 de dezembro), o faturamento online alcançou R$ 5,9 bilhões, crescimento de mais de 14%, ainda que o gasto médio por pedido tenha caído quase 8% ante o mesmo período de 2024. Já após o Natal (26 a 31), as vendas somaram R$ 4,8 bilhões, com alta de quase 25% na comparação anual.

A análise da Confi Neotrust mostra que o cenário reflete um aumento na quantidade de compras, mas com consumidores optando por gastos menores por pedido, um comportamento que empresas do setor interpretam como resposta a promoções e à cautela diante das condições econômicas.

O dinamismo do comércio eletrônico no fim de ano coincide com tendências sazonais observadas historicamente no Brasil, em que datas festivas como Natal e Black Friday influenciam fortemente o desempenho do varejo digital e os padrões de consumo.

Especialistas apontam que esse tipo de desempenho pode antecipar expectativas para o varejo ao longo de 2026, com destaque para ofertas e estratégia de preços que incentivem compras em momentos de maior fluxo.