Eco Moliterno e a nova era da autonomia: o futuro da criatividade na era da inteligência artificial

revolução criativa

Por Paulla Pinheiro - Em 07/10/2025 às 3:13 PM

Eco Moliterno, Chief Creative Officer da Accenture Song, no Exponential Summit, em São Paulo

Durante o Exponential Summit 2025, realizado no Clara Resort, em Ibiúna (SP), Eco Moliterno, Chief Creative Officer da Accenture Song, protagonizou uma das palestras mais aplaudidas do evento. Em “Agentes, a gente e a Gen AI”, o executivo traçou um panorama profundo sobre a evolução da tecnologia e dos algoritmos — e fez um chamado à ação para líderes, marcas e profissionais diante da revolução da inteligência artificial generativa.

“Estamos saindo da era da automação e entrando na era da autonomia. As máquinas e as pessoas vão aprender juntas. O desafio agora é cooperar com a inteligência artificial, e não competir com ela”, observa.

O executivo frisou que vivemos a transição da era da conexão para a era da cognição

Eco explicou que a trajetória dos algoritmos acompanha o avanço da IA — do simples processamento de dados à criação autônoma de conteúdo e decisões. E listou com exemplos as especificidades:

Descritivo – organiza e indexa informações (Google).
Diagnóstico – correlaciona comportamentos (Amazon).
Preditivo – antecipa desejos e necessidades (Netflix).
Prescritivo – toma decisões por nós (TikTok).
Generativo – cria novas realidades, experiências e narrativas (Gen AI).

“O custo marginal da criação vai a zero. A máquina passa a gerar conteúdo em escala infinita e personalizada. Estamos vivendo o modelo endless to endless, em que cada interação é única”, pondera.

A era da cognição: humanizar o digital

O executivo explicou que vivemos a transição da era da conexão (customer centric) para a era da cognição (life centric) — em que as marcas precisam fazer parte da vida das pessoas, e não apenas vender produtos.

“Não é mais sobre digitalizar o relacionamento, e sim sobre humanizar o relacionamento digital. O relacionamento já é digital — agora é hora de torná-lo mais humano”, reitera Eco.

A revolução das telas e a imersão do futuro

Eco também apresentou uma reflexão sobre a evolução da experiência visual — do cinema ao metaverso. “Cada nova tela se aproximou mais do olho humano. O cinema estava a dez metros; a TV, a três; o computador, no colo; o celular, a dez centímetros. Agora, com headsets e lentes, a tela chega a um milímetro. Quanto mais perto, mais protagonismo o usuário tem”, observa.

Apresentação durante o Exponential Summit

Para ele, o futuro será marcado por comunicação imersiva, sensorial e participativa, na qual o público vive a experiência em primeira pessoa.

Da automação à autonomia

Eco moliterno também apresentou gráficos que ilustram a essência da palestra — a passagem de Automação para Autonomia — onde a tecnologia evolui do machine learning ao Gen AI, e o marketing do foco no cliente ao foco na vida. “Durante décadas, automatizamos processos para sermos mais eficientes. Agora, a inteligência artificial nos leva à autonomia: ela aprende sozinha, sente e reage em tempo real. O próximo passo é cooperar — humanos e máquinas trabalhando juntos.”

A metáfora da onda

Encerrando a apresentação, Eco deixou uma metáfora que traduz o espírito da inovação exponencial: “Sempre que vem uma nova onda, temos três opções: ignorar, furar ou surfar. Quem ignora, é engolido. Quem fura, apenas sobrevive. Mas quem decide surfar a onda, avança muito mais longe. Que cada um de vocês use o dia de hoje como uma prancha — para surfar essa nova onda e chegar mais à frente”.

O evento

O Exponential Summer conta com a participação de 200 COEs e executivos de 150 grandes empresas

Promovido pela B2B Match, o Exponential Summit reunirá ao longo desta semana, no Clara Resort Ibiúna, alguns dos principais nomes do mercado para discutir inovação, tecnologia, comportamento e liderança – reafirmando seu papel como um dos mais relevantes encontros corporativos do Brasil. Com uma programação dinâmica e atual, conta com a participação de 200 COEs e executivos de 150 grandes empresas com atuação em todo o território nacional.