A Puig, dona de marcas como Carolina Herrera, Rabanne e Jean Paul Gaultier, possui valor de mercado próximo de € 9 bilhões

A Estée Lauder está em negociações para adquirir a espanhola Puig Brands em uma operação que pode criar um dos maiores grupos globais de beleza, com cerca de US$ 20 bilhões em receita anual.

As empresas confirmaram as conversas, mas não divulgaram detalhes sobre valores ou estrutura do acordo, que ainda não está fechado. A Puig, dona de marcas como Carolina Herrera, Rabanne e Jean Paul Gaultier, possui valor de mercado próximo de € 9 bilhões (cerca de US$ 10,4 bilhões).

Caso avance, a transação ampliaria o portfólio da Estée Lauder no segmento de fragrâncias e moda, fortalecendo a disputa com a líder global L’Oréal. A companhia americana busca reforçar sua posição após um período de ajustes operacionais e revisão de estratégia.

Os números da Puig ajudam a explicar o interesse. A empresa registrou cerca de € 5 bilhões em vendas anuais, mas enfrenta desaceleração de crescimento e pressão nas ações desde o IPO realizado em 2024.

A reação do mercado foi imediata: os papéis da Puig chegaram a subir até 17%, enquanto as ações da Estée Lauder recuaram cerca de 7,7%, refletindo dúvidas de investidores sobre o momento da operação.

Analistas apontam que a aquisição pode gerar ganhos de escala, mas alertam para desafios de integração. Um dos pontos de atenção é o perfil da Puig, fortemente concentrado em fragrâncias, segmento que responde por mais de dois terços da receita da empresa espanhola.

Se confirmada, a operação reforça a tendência de consolidação no setor de beleza, em que grandes grupos buscam ampliar portfólio e presença global para sustentar crescimento em um ambiente de consumo mais pressionado.