Em 2026, a previsão é abrir 25 novas lojas no Brasil, sendo oito da Granado, seis da Phebo e 11 da Care Natural Beauty

O Grupo Granado decidiu separar definitivamente as operações da marca Phebo das lojas Granado, em um movimento estratégico para fortalecer identidades próprias e acelerar o crescimento das marcas. A decisão ocorre após a companhia encerrar 2025 com receita líquida de R$ 1,834 bilhão, alta de 13% em relação ao ano anterior.

Os produtos da Phebo deixaram de ser vendidos nas lojas Granado em abril. Agora, itens tradicionais da marca, como sabonetes e colônias, passaram a ser comercializados exclusivamente em unidades próprias, no e-commerce da Phebo e em perfumarias parceiras. A estratégia vai na contramão de parte do varejo, que aposta cada vez mais na concentração de marcas e categorias em um mesmo espaço.

Segundo a diretora de marketing e vendas do grupo, Sissi Freeman, a separação busca evitar que a Phebo continue sendo percebida apenas como uma extensão da Granado. Fundada em Belém em 1930 e incorporada ao grupo em 2004, a marca possuía forte presença nas lojas da companhia, mas enfrentava dificuldades para consolidar uma identidade independente junto ao consumidor.

O grupo também aposta na expansão física para sustentar o crescimento. Em 2026, a previsão é abrir 25 novas lojas no Brasil, sendo oito da Granado, seis da Phebo e 11 da Care Natural Beauty, marca adquirida pela companhia em 2024. A estratégia inclui ainda investimentos em logística e integração entre canais digitais e físicos, com destaque para duas dark stores inauguradas no Rio de Janeiro e em São Paulo para viabilizar entregas no mesmo dia.

Apesar de o atacado ainda representar cerca de 70% das vendas, o varejo próprio e o comércio eletrônico foram os segmentos que mais cresceram no último ano. Produtos de perfumaria e itens que ganharam popularidade nas redes sociais ajudaram a impulsionar o desempenho da companhia, que agora mira faturamento acima de R$ 2 bilhões em 2026.