A WK Kellogg, que reúne marcas tradicionais como Corn Flakes, Raisin Bran e Apple Jacks, foi avaliada em cerca de US$ 1,5 bilhão e conta com 14 mil funcionários e 22 fábricas

O Grupo Ferrero, fabricante da Nutella e dos chocolates Ferrero Rocher, anunciou a compra da WK Kellogg Co por US$ 3,1 bilhões. A aquisição é a maior da história da companhia italiana.

A WK Kellogg, que reúne marcas tradicionais como Corn Flakes, Raisin Bran e Apple Jacks, foi avaliada em cerca de US$ 1,5 bilhão e conta com 14 mil funcionários e 22 fábricas. A empresa se tornou independente em 2022, após a separação da Kellogg em duas unidades — a outra, focada em snacks, foi renomeada como Kellanova.

As ações da WK Kellogg subiram mais de 30% no pré-mercado após o anúncio. Segundo a Ferrero, o plano é investir e expandir o negócio, aproveitando a força das marcas para crescer além do setor de cereais.

O acordo ocorre em meio a mudanças no setor de alimentos, com consumidores buscando alternativas mais baratas e marcas próprias devido à alta dos preços.

Nos últimos anos, a Ferrero tem ampliado sua presença nos EUA, com aquisições como o negócio de confeitaria da Nestlé e a marca de sorvetes Blue Bunny.