Loja ocupava um dos melhores pontos do mall desde 1981. Foto: Divulgação

Depois de 44 anos de operação, a Americanas encerra sua trajetória no Shopping Iguatemi São Paulo, onde ocupava desde 1981 um dos pontos mais emblemáticos do empreendimento, voltado para a Avenida Faria Lima. Mais do que o fechamento de uma loja histórica, o movimento simboliza uma mudança silenciosa — e profunda — no posicionamento dos grandes centros de compras brasileiros.

Durante décadas, a presença da varejista representou o modelo clássico de shopping center: diversidade, conveniência e grande fluxo. Com cerca de 1.500 m², a unidade acompanhou diferentes fases do consumo nacional e tornou-se parte da memória afetiva de gerações que frequentaram o Iguatemi desde sua consolidação como referência em São Paulo.

Nos últimos anos, porém, o cenário mudou. O Iguatemi acelerou seu processo de reposicionamento, alinhando-se ao padrão internacional dos malls de alto luxo, com foco crescente em experiências, gastronomia autoral, serviços exclusivos e marcas globais. Nesse novo contexto, operações de perfil massificado passaram a perder espaço para uma curadoria mais estratégica, orientada ao lifestyle e ao aumento do ticket médio.

A saída da Americanas, portanto, não é um episódio isolado. Ela traduz a evolução do varejo nas grandes capitais, onde o shopping deixa de ser apenas um centro de compras para assumir o papel de ambiente de convivência, marca e experiência.

No novo desenho urbano e econômico das cidades, permanece menos espaço para o consumo genérico — e mais para identidade, posicionamento e valor percebido. O encerramento de um contrato iniciado nos anos 1980 encerra também uma era do varejo brasileiro.