Conglomerados como LVMH, Kering e Richemont responderam por cerca de um terço das inaugurações

Grifes de alto padrão seguem expandindo sua presença física na Europa, apesar de sinais de perda de ritmo no consumo global de luxo. Empresas como Gucci e Fendi estão entre as que mantêm investimentos em pontos comerciais estratégicos, priorizando localização e experiência como diferenciais competitivos.

Levantamento do setor indica que foram abertas 96 novas lojas de luxo em 2025, alta de 13% em relação ao ano anterior, embora abaixo do pico recente de 107 unidades registrado em 2023. A movimentação ocorre principalmente em vias comerciais de alto valor, com forte concentração em cidades como Paris.

Os grandes grupos lideram a expansão. Conglomerados como LVMH, Kering e Richemont responderam por cerca de um terço das inaugurações, reforçando a disputa por presença nas principais capitais europeias. A estratégia busca consolidar marca e capturar demanda de consumidores de alta renda, mesmo em um ambiente mais desafiador.

O contexto é de desaceleração após o ciclo de crescimento pós-pandemia. O setor de luxo enfrenta menor dinamismo, especialmente com a perda de fôlego de mercados relevantes, o que tem pressionado as vendas globais.

Ainda assim, as empresas mantêm o foco no varejo físico. Além de funcionarem como pontos de venda, as lojas são vistas como ativos estratégicos para reforçar posicionamento e relacionamento com o cliente. Em alguns casos, a ocupação antecipada de espaços premium também responde à escassez de imóveis em localizações valorizadas.

A manutenção dos investimentos, mesmo com demanda mais fraca, indica uma mudança de postura no setor. Em vez de retração, as marcas apostam em ganho de escala e fortalecimento de presença para sustentar competitividade no médio e longo prazo.