A Aera Pilates foi a vertical que mais cresceu no ano, com expansão de 5,6 vezes. Foto: Reprodução/Instagram

Após uma viagem a Nova York em março de 2025, a liderança do Grupo Smart Fit identificou que, nos studios mais disputados da cidade, o treino deixou de ser o ponto final da experiência. A recuperação passou a integrar o ritual de treinamento. De volta ao Brasil, o grupo decidiu ampliar sua atuação além do fitness tradicional e posicionar o wellness como eixo central do negócio. 

O primeiro passo é o lançamento da Aera Recovery, braço dedicado à recuperação, regeneração e longevidade dentro da marca de pilates Aera. Até o fim do primeiro bimestre de 2026, serão abertas três unidades próprias em São Paulo — Cidade Jardim, Vila Nova Conceição e Itaim Bibi — que funcionarão como laboratórios antes da expansão via franquias.

Carolina Corona, CEO da vertical de studios boutique do Grupo Smart Fit, aponta que “o fitness continua sendo importante, mas ele deixou de ser suficiente”. Ela afirma que “as pessoas querem cuidar do corpo como um todo, não só performar melhor no treino”. “Queremos tirar o recovery da lógica do ‘só quando dói’ e colocá-lo como parte da rotina, assim como o treino”, ressalta.

Aera Recovery

Diferentemente das demais marcas do grupo, ancoradas no movimento, o recovery passa a ser o centro da experiência. O portfólio inclui banheiras de gelo e quentes, terapias de contraste, botas de compressão, salas de massagem e diferentes tipos de sauna. Os clientes poderão contratar sessões avulsas, planos fixos e, futuramente, utilizar o TotalPass. 

Segundo Carolina Corona, após anos em que intensidade virou sinônimo de disciplina, com a popularização de maratonas e triathlons, cresce a percepção de que pausa e prevenção são necessárias diante de lesões, fadiga crônica e esgotamento. “Fomos muito para o extremo do exercício. Agora, o extremo passa a ser a recuperação”, destaca a CEO.

Aera Pilates

O reposicionamento dialoga com a ascensão do pilates, especialmente entre a geração Z. Em setembro de 2025, o grupo fez o rebranding da One Pilates, criando a Aera Pilates, com foco em uma experiência mais contemporânea e conectada a lifestyle. A Aera Recovery surge como extensão dessa lógica, complementando o treino sustentável com a assimilação do esforço.

Hoje, os studios do grupo somam cerca de 140 mil alunos ativos por mês, com ocupação média de 60%. A Aera Pilates foi a vertical que mais cresceu no ano, com expansão de 5,6 vezes. A expectativa é que o recovery diversifique receitas, aumente o tíquete médio e amplie o tempo de relacionamento com o cliente.

Carolina Corona, CEO da vertical de studios boutique do Grupo Smart Fit. Foto: Reprodução/Linkedin

Integração do ecossistema

No terceiro trimestre de 2025, o Grupo Smart Fit registrou alta de 66,6% no lucro, para R$ 144,3 milhões, apoiada no crescimento de 28% das vendas líquidas, na abertura de 276 academias, no avanço de 12% da base de clientes e no aumento de 10% do tíquete médio.

No entanto, para enfrentar a queda de matriculados no Brasil, associada à migração para o TotalPass, o grupo lançou o Plano Multipass Smart Fit, que dá acesso a diversos studios. De acordo com a CEO, o modelo reduz fricções no agendamento e aumenta o tempo médio de relacionamento. “Queremos que a experiência do cliente dos estúdios seja mais integrada, para acompanhá-lo por todo o nosso ecossistema”, conclui.

Conteúdo originalmente publicado pelo NeoFeed