O turismo de eventos consolidou-se, em 2025, como um dos principais motores da economia de Fortaleza. O trabalho de captação, promoção e articulação institucional conduzido pelo Visite Ceará – Fortaleza Convention & Visitors Bureau – resultou em um impacto econômico direto de R$ 1,17 bilhão, crescimento de 15% em relação a 2024, quando o setor movimentou R$ 975 milhões.

Ivana Bezerra, Clarisse Linhares, Denise Carrá, Leonardo Araripe, Suemy Vasconcelos, Cláudia Diniz, durante reunião do Visite Ceará                                                                            Foto: Araruna Produções

Os resultados extrapolaram o impacto imediato. No ano, a produção total estimulada pelo segmento alcançou R$ 1,40 bilhão, enquanto o valor adicionado atingiu R$ 677,07 milhões. A massa salarial gerada somou R$ 421,91 milhões, e a arrecadação tributária chegou a R$ 45,47 milhões. O setor também respondeu pela criação de 39.525 empregos formais e informais, com gasto médio do turista de eventos estimado em R$ 4.030,00 por estadia.

Captação, promoção e geração de negócios

Ao longo de 2025, Fortaleza sediou 89 eventos captados ou apoiados institucionalmente pelo Visite Ceará, reunindo mais de 172 mil participantes e gerando impacto direto de R$ 694 milhões. As iniciativas de promoção do destino incluíram 49 ações no Brasil e no exterior, além de 26 visitas técnicas e rodadas de negócios que resultaram em mais de 233 oportunidades comerciais para o trade turístico. No campo internacional, foram assegurados eventos expressivos para os próximos anos, como o 42º Congresso da COCAL, previsto para 2026, e o Fimba Maxibasketball.

“Os números de 2025 demonstram, de forma muito clara, a relevância do turismo de eventos para a economia de Fortaleza. O impacto econômico direto de R$ 1,17 bilhão é resultado de um trabalho técnico, contínuo e integrado com o poder público, o trade turístico e as entidades promotoras de eventos”, destaca Clarisse Linhares, presidente do Visite Ceará.

Ocupação hoteleira e qualificação

Os índices de ocupação hoteleira acompanharam a expansão do segmento. Entre fevereiro e junho, a taxa subiu de 60,91% em 2024 para 69,40% em 2025. De agosto a novembro, passou de 72,39% para 77,50%. No eixo de gestão institucional, mais de 370 reuniões estratégicas foram realizadas no ano. Já a área de capacitação formou 50 recepcionistas, um avanço de 28% em relação ao ano anterior.

O desempenho do setor rendeu destaque em premiações nacionais. Em 2025, o projeto Fortaleza Meetings conquistou três reconhecimentos: 1º lugar no Prêmio Unedestinos 2025 (4ª edição), 2º lugar no Prêmio Nacional do Turismo 2025 e 3º lugar no Prêmio Unedestinos na categoria de captação, pela realização do Congresso Brasileiro do Algodão. No ambiente digital, as ações promocionais alcançaram mais de 735 mil contas no perfil turístico do Instagram e somaram mais de 1,5 milhão de visualizações no perfil institucional.

“Para além dos resultados financeiros, falamos de geração de empregos, fortalecimento da cadeia produtiva e posicionamento estratégico do destino no cenário nacional e internacional. O reconhecimento recebido ao longo do ano reforça que estamos no caminho certo e nos motiva a seguir ampliando a captação de eventos e a promoção de Fortaleza, especialmente neste período em que nos aproximamos dos 30 anos de atuação do Visite Ceará”, reforça Suemy Vasconcelos, diretora-executiva da instituição.

Perspectivas para 2026

O ano que vem marcará a celebração dos 30 anos de atuação do Visite Ceará. A estratégia de prospecção permanece ativa, com 38 eventos atualmente em negociação para os próximos anos, assegurando a manutenção do fluxo turístico, econômico e institucional para Fortaleza.