Com o avanço, a Zara chegou à 66ª posição entre as marcas mais valiosas do mundo

A Zara alcançou pela primeira vez o posto de marca de moda mais valiosa do planeta, superando a Nike em um marco simbólico para o varejo global e consolidando a força da estratégia da espanhola Inditex em tecnologia, experiência de compra e expansão internacional. Segundo o ranking Kantar BrandZ 2026, a marca ultrapassou US$ 44 bilhões em valor, após crescimento anual de 18%.

Com o avanço, a Zara chegou à 66ª posição entre as marcas mais valiosas do mundo, enquanto a Nike caiu para o 69º lugar, perdendo a liderança histórica no segmento de vestuário. A virada ocorre em meio a um cenário de transformação no consumo global, em que integração entre lojas físicas, inteligência artificial, personalização e velocidade logística ganharam peso decisivo.

Controlada pela Inditex, a Zara reforçou sua vantagem competitiva com investimentos em tecnologia como RFID em milhares de lojas, sistemas de pagamento mais ágeis e uso crescente de dados para antecipar tendências de consumo. A estratégia fortaleceu sua capacidade de resposta rápida ao mercado, um dos pilares do modelo de negócios da rede.

A mudança de liderança também reflete um momento mais desafiador para a Nike, que enfrenta desaceleração nas vendas e maior pressão competitiva em diferentes mercados. Enquanto isso, a Zara ampliou sua relevância além do fast fashion, consolidando-se como potência global de marca em um setor cada vez mais orientado por inovação e experiência.

O movimento representa mais do que uma troca de posições no ranking, sinaliza a ascensão de um novo modelo de valor na indústria da moda, em que eficiência operacional, transformação digital e conexão com o consumidor passaram a pesar tanto quanto tradição esportiva ou legado de marca.