O saibro de Roland-Garros ganhou nova função no Clay Bar, em Paris – Fotos: Bob Wolfenson e Pinguim Studios/Divulgação

Durante a reta final de Roland-Garros, a Stella Artois apresentou em Paris uma das ativações de marca mais comentadas desta edição do Grand Slam francês. Instalado no rooftop do Hotel Sax, com vista para a Torre Eiffel, o Clay Bar foi construído com o mesmo saibro utilizado nas quadras oficiais do torneio e recebeu convidados do esporte, da moda e do entretenimento.

A proposta levou para fora do complexo esportivo uma das principais características da competição, transformando a superfície que identifica o campeonato em um ambiente de convivência e relacionamento. A iniciativa integrou a programação paralela que acompanha os dias decisivos do evento e ampliou a presença da marca no circuito social da capital francesa.

O espaço recebeu nomes como David Beckham, Guga Kuerten, Maria Sharapova, Rodrigo Santoro, Juliana Paes, Rodrigo Hilbert, Silvia Braz e Erika Januza, reunindo personalidades ligadas a diferentes segmentos em torno de uma experiência inspirada no universo do tênis.

Um dos diferenciais da ação foi a interação direta com o saibro. Os convidados eram incentivados a tocar a superfície e circular pelo ambiente sem a preocupação de preservar roupas ou acessórios, incorporando à experiência marcas visíveis do material que caracteriza as quadras parisienses.

Além do impacto visual, o projeto exigiu uma operação técnica específica. Considerado um material sensível às condições climáticas e submetido a um rigoroso processo de manutenção ao longo da competição, o saibro precisou passar por uma adaptação para ser utilizado na estrutura do espaço.

Desenvolvida pela GUT, a iniciativa contou com a participação de Philippe Vaillant, responsável pela manutenção das quadras do torneio francês. O trabalho envolveu meses de planejamento para transportar a superfície para fora do ambiente esportivo sem comprometer suas características originais.

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