Nomes de peso do cinema e da moda se reúnem em “The Tiger”, curta-metragem da Gucci que marcou a estreia de Demna como diretor criativo da grife italiana na Semana de Moda de Milão

A Gucci surpreendeu ao lançar sua nova coleção por meio de um curta-metragem de pouco mais de 30 minutos. Batizado “The Tiger”, o filme foi dirigido por Spike Jonze e Halina Reijn, reuniu nomes como Demi Moore, Kendall Jenner, Edward Norton, Ed Harris, Elliot Page e Keke Palmer, e marcou a estreia de Demna como diretor criativo da grife italiana durante a abertura da Semana de Moda de Milão.

A coleção La Famiglia, apresentada no curta e já disponível no canal da Gucci no YouTube, revisita arquétipos familiares dentro do universo da marca e aposta em uma narrativa cinematográfica para substituir o desfile convencional. Para a especialista em marcas de luxo Tamara Lorenzoni, a estratégia reflete um movimento que vai além da moda e se aproxima do entretenimento. “A marca zerou seu feed no Instagram, criou expectativa, fez um drop surpresa com o lookbook ‘La Famiglia’ e, no dia seguinte, usou o cinema como palco para contar sua história”, observa.

Segundo Tamara, a escolha do formato amplia o desejo e cria identificação. A ideia de urgência também está presente: em até duas semanas, peças da coleção chegam a pontos de venda em capitais como Nova York, Londres e Milão. “É o luxo acompanhando o tempo real do consumidor”, analisa. Assim, a Gucci reforça sua capacidade de se reinventar e de integrar moda, arte e estratégia em escala global.