Skims aposta em Hailey Bieber em momento de alta projeção internacional – Fotos: Reprodução/Instagram

A nova campanha da Skims tem Hailey Bieber como protagonista, mas o lançamento vai além da apresentação de uma coleção. A escolha da modelo e empresária reforça um movimento que vem ganhando força nos últimos anos e consolida Hailey como uma das imagens mais valiosas da indústria da moda e da beleza.

Fotografada por Mert Alas, Hailey lidera a divulgação da coleção Everyday Cotton, lançada pela marca fundada por Kim Kardashian. Com estética minimalista e comunicação centrada em básicos para o dia a dia, a campanha segue uma estratégia já adotada pela Skims de associar seus produtos a personalidades capazes de influenciar comportamento e consumo em escala global.

O momento é especialmente relevante para a empresária. Nos últimos meses, Hailey esteve no centro das atenções após a venda da Rhode, marca de beleza criada por ela, para a gigante e.l.f. Beauty em uma negociação avaliada em cerca de US$ 1 bilhão. O acordo consolidou sua transição de influenciadora para empresária de alcance internacional e ampliou seu peso dentro do mercado de beleza.

Hailey representa uma nova geração de celebridades que transformaram influência digital em negócios de alto valor. O fenômeno acompanha uma mudança na indústria, que passou a enxergar fundadores de marcas e criadores de comunidade como ativos estratégicos para a construção de desejo e conexão com o público.

Divulgada nesta segunda-feira (22), a campanha também repercutiu nas redes sociais pela estética natural dos registros, característica apontada por usuários como um diferencial em meio ao excesso de filtros e intervenções visuais presentes na publicidade contemporânea.

Veja!