A Tiffany & Co. anunciou hoje que Lady Gaga irá representar a marca em sua mais recente campanha Legendary Style, que apresenta uma nova coleção de joias intitulada Tiffany HardWear. A campanha será inaugurada com um vídeo de 60 segundos veiculado durante o Super Bowl neste domingo, 5 de fevereiro, algo inédito para a marca.

Lady Gaga, uma verdadeira nova-iorquina e ícone de estilo que é extremamente feminina e original, é vista no filme falando do fundo do coração – sem roteiro – sobre sua longa paixão pela marca, e sobretudo, sobre sua própria jornada criativa no que se refere à autoexpressão e empoderamento. 

 O mote da campanha Legendary Style são mulheres confiantes, bonitas e com conteúdo, escolhidas por sua inteligência e autenticidade. Sejam atrizes ou artistas, modelos ou da música, elas são originais e fazem suas próprias regras – e Lady Gaga personifica esses ideais. 

“Em Nova York, você nasce sabendo que a Tiffany é a melhor, e que é onde a mágica acontece. A marca é definitiva e icônica, mas continua a evoluir com o tempo”, disse Lady Gaga. “Para mim, a Tiffany representa joias americanas atemporais”. A nova coleção Tiffany HardWear apresentada na campanha incorpora a força e o espírito da mulher moderna, imbuída da alma de Nova York. Com suas peças de ouro 18k e prata esterlina, a Tiffany HardWear é um estudo na pureza do design. Inspirada por um bracelete unissex de 1971 dos arquivos da Tiffany, a coleção se apoia neste design para incluir brincos, anéis, colares e pingentes. Urbana e elegante, Tiffany HardWear é tão forte quanto a mulher que a veste.

“Por mais de 180 anos, as mulheres mais elegantes do mundo escolheram joias Tiffany como uma expressão poderosa de quem elas são”, disse Caroline Naggiar, chief brand officer da Tiffany & Co. “Esta campanha celebra o rico legado de Tiffany e a modernidade do estilo Tiffany. Lady Gaga, e sua originalidade, criatividade e coragem, reflete o espírito desta coleção.”

 Detalhe: a campanha tem direção criativa da equipe interna da Tiffany, em parceria com Grace Coddington, e fotografada por David Sims. O filme de 60 segundos estará disponível no domingo no Super Bowl em Tiffany.com, e as imagens da campanha aparecerão em todos os canais impressos e digitais durante a primavera. A coleção Tiffany HardWear estará disponível em www.tiffany.com a partir de 2 de maio e nas lojas de todo o mundo em 28 de abril, com encomendas limitadas e exclusivas disponíveis a partir de 5 de fevereiro.