Maria Lúcia Negrão conduz a Lenita em uma nova etapa de expansão nacional – Fotos: Arquivo IN

Depois de fortalecer sua atuação no varejo e consolidar o crescimento do e-commerce, a Lenita inicia uma nova etapa de expansão no mercado brasileiro. A estratégia passa pela abertura do canal de atacado, movimento que levará a marca cearense a novos pontos de venda e ampliará sua presença em diferentes regiões do país, marcando um novo ciclo de crescimento após quatro décadas de trajetória.

A nova fase foi detalhada por Maria Lúcia Negrão, CEO e diretora criativa da Lenita, em entrevista à edição #320 da revista Insider. Segundo a executiva, o processo de expansão começou em 2022, com investimentos voltados ao fortalecimento da operação digital e à aproximação da marca com consumidoras de diversas cidades brasileiras. Agora, a empresa amplia essa estratégia ao ingressar no mercado de atacado, mantendo o foco em uma expansão alinhada aos valores que consolidaram sua identidade.

“O momento é de ampliar nosso alcance, permitindo que mais mulheres tenham acesso a uma moda que une tendência, qualidade, autenticidade e propósito“, afirma Maria Lúcia na publicação. A executiva destaca que o crescimento será conduzido por meio de parceiros que compartilhem os mesmos princípios da marca, preservando uma experiência que vai além do produto e passa pelo atendimento e pelo relacionamento com as clientes.

Fundada há 40 anos, a Lenita atravessou diferentes transformações do varejo de moda brasileiro, acompanhando mudanças no comportamento da consumidora, na comunicação e nos canais de venda. Ao longo desse período, fortaleceu sua presença digital sem abrir mão da modelagem, da qualidade e da proximidade com as clientes, características apontadas pela empresa como diferenciais para sustentar sua longevidade em um mercado marcado por constantes mudanças.

A expansão nacional representa, portanto, mais do que o aumento da distribuição da marca. Ela simboliza uma estratégia construída sobre ativos desenvolvidos ao longo de quatro décadas, como confiança, fidelização e reconhecimento, atributos que a empresa pretende preservar enquanto amplia sua presença no cenário nacional.