A Rhode Skin Foi Fundada Pela Hailey Bieber Em 2022

A E.l.f. Beauty anunciou, na última quarta-feira (28), a compra da marca de skincare Rhode, fundada por Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão. A operação, ainda sujeita à aprovação regulatória, é uma das maiores aquisições do setor de beleza nos últimos anos.

A negociação ocorre apenas dois meses após a Rhode contratar o JPMorgan Chase para conduzir o processo de venda. Fundada em 2022, a marca rapidamente ganhou destaque com produtos minimalistas e marketing voltado à geração Z.

Hailey Bieber permanecerá no comando criativo da empresa, agora com funções ampliadas como diretora criativa e chefe de inovação. Ela também atuará como consultora estratégica da E.l.f. Beauty.

A aquisição fortalece o portfólio da E.l.f., que já inclui a linha de skincare Naturium, a marca de bem-estar Soulcare (criada em parceria com Alicia Keys) e a Well People, voltada à maquiagem limpa.

Segundo o CEO da E.l.f., Tarang Amin, a integração entre as duas marcas representa “um casamento perfeito” entre inovação, influência digital e crescimento acelerado.