Barbie poderá ser um dos brinquedos clássicos a ganhar adaptação tecnológica – Foto: Imagem gerada por IA

A Mattel anunciou na última terça-feira  (11) uma parceria estratégica com a OpenAI para o desenvolvimento de brinquedos com inteligência artificial. O primeiro lançamento fruto da colaboração está previsto para o final de 2025, marcando um movimento inédito da gigante dos brinquedos rumo à integração de tecnologias emergentes no universo infantil.

Conhecida por marcas icônicas como Barbie, Hot Wheels e Uno, a Mattel aposta agora na IA para transformar a experiência de brincadeira e fortalecer sua posição em um mercado cada vez mais desafiador e competitivo.

Nova Era de Entretenimento Infantil

De acordo com o comunicado oficial, a parceria tem como foco criar experiências de brincadeira inovadoras, seguras e adaptadas a diferentes faixas etárias. A privacidade dos usuários e a segurança de dados, especialmente no caso de crianças, são apontadas como prioridades no desenvolvimento desses novos produtos.

O primeiro brinquedo com tecnologia da OpenAI será revelado até o final de 2025, trazendo recursos interativos que prometem ir além das funcionalidades tradicionais de voz e resposta. Segundo executivos da Mattel, o objetivo é oferecer experiências lúdicas que estimulem a criatividade, o aprendizado e a interação personalizada.

A parceria não se limita ao desenvolvimento de novos produtos para o consumidor final. A Mattel também irá adotar o ChatGPT Enterprise e outras soluções corporativas da OpenAI para transformar seus processos internos.

Isso inclui o uso de inteligência artificial em áreas como ideação de produtos, inovação criativa, operações comerciais e automação de fluxos de trabalho.

Mercado em Transformação

O anúncio acontece em um momento de instabilidade para o setor global de brinquedos, que vem enfrentando uma demanda mais moderada por conta de fatores econômicos e comerciais, como a desaceleração do consumo nos Estados Unidos e os impactos de políticas tarifárias.

Com essa iniciativa, a Mattel busca não apenas inovar, mas também revitalizar suas vendas e atrair um público cada vez mais conectado a experiências digitais.

Nos últimos anos, a companhia já vinha diversificando sua atuação com investimentos em cinema, streaming e jogos para dispositivos móveis — como o recente sucesso do filme da Barbie e o lançamento de jogos baseados em suas principais franquias.

Riscos e Desafios

Especialistas alertam que, apesar do entusiasmo em torno da iniciativa, a incorporação de IA em brinquedos exige cuidados redobrados com privacidade, segurança de dados e adequação de conteúdo para diferentes idades.

A Mattel afirma estar ciente dessas preocupações e reforça que todo o desenvolvimento será feito seguindo as melhores práticas de ética e segurança na área de inteligência artificial.