Porsche manteve a sua posição como a marca de luxo e premium mais valiosa do mundo pelo oitavo ano consecutivo

O universo do luxo está em constante movimento — e o novo ranking da Brand Finance 2025 prova isso com brilho e potência. A consultoria global especializada em avaliação de marcas revelou as dez marcas de luxo e premium mais valiosas do mundo neste ano, e o resultado reflete tanto a força histórica quanto as novas dinâmicas do mercado.

Pelo oitavo ano consecutivo, a Porsche reina soberana no topo da lista, com um valor de marca estimado em impressionantes US$ 41,1 bilhões. Mesmo com uma queda de 5% atribuída à desaceleração da demanda em mercados estratégicos como China e Europa, a montadora alemã segue inabalável, sustentada por notas altíssimas em confiabilidade (9,6), reputação global (9,7) e aceitação de preço (9,3). A estratégia da Porsche — mais focada em valor do que em volume — continua sendo uma fórmula de sucesso no segmento premium.

Mas quem realmente roubou a cena em 2025 foi a Chanel. A maison francesa teve o maior crescimento do ano: um salto de 45% em valor de marca, chegando a US$ 37,9 bilhões e ultrapassando, pela primeira vez, a gigante Louis Vuitton, agora na terceira colocação com US$ 32,9 bilhões. Com presença consolidada em moda e joias, a Chanel demonstra que tradição e inovação podem (e devem) andar de mãos dadas.

Em um mercado que já não permite crescimento fácil apenas com o aumento de preços, como alerta Henry Farr, Diretor de Avaliação da Brand Finance, marcas como Dior entenderam o recado. Subindo três posições, a casa francesa tornou-se a mais forte do ranking com um Brand Strength Index (BSI) de 93,5 em 100 — e figura entre as 10 marcas globais mais poderosas entre as 500 maiores do mundo. Seu valor de marca alcançou US$ 17,2 bilhões.

Outros ícones completam o Top 10: Hermès (US$ 19,9 bilhões), Rolex (US$ 18,7 bilhões), Cartier (US$ 15,7 bilhões), Ferrari (US$ 14,4 bilhões), Gucci (US$ 11,3 bilhões) e Guerlain (US$ 7,6 bilhões) — reforçando o domínio de segmentos como moda, relojoaria, automóveis e beleza.

Top 10 das marcas de luxo mais valiosas em 2025:

Porsche – US$ 41,1 bilhões

Chanel – US$ 37,9 bilhões

Louis Vuitton – US$ 32,9 bilhões

Hermès – US$ 19,9 bilhões

Rolex – US$ 18,7 bilhões

Dior – US$ 17,2 bilhões

Cartier – US$ 15,7 bilhões

Ferrari – US$ 14,4 bilhões

Gucci – US$ 11,3 bilhões

Guerlain – US$ 7,6 bilhões