A Netflix está expandindo seu alcance para além do streaming com a inauguração de dois complexos nos EUA, cada um com mais de 9 mil metros quadrados. Esses espaços integrarão lojas, restaurantes e experiências imersivas baseadas nas franquias mais populares de filmes e séries da plataforma.

Por exemplo, os visitantes poderão desfrutar de uma experiência na sorveteria Scoops Ahoy, inspirada em Stranger Things, ou tomar chá com a Lady Whistledown, da série Bridgerton. Essa iniciativa visa não apenas atrair fãs ávidos por novas experiências físicas, mas também fortalecer a conexão emocional entre o público e o conteúdo da Netflix.

Embora a empresa não esteja oficialmente transformando complexos de entretenimento em uma nova linha de negócios, essa expansão para o ambiente físico promete desenvolver comunidades de fãs engajados e aumentar o valor das propriedades intelectuais da Netflix. Esta estratégia já foi testada em mais de 50 experiências temporárias ao redor do mundo, incluindo no Brasil, e reflete o sucesso do modelo da Disney, que há anos combina experiências offline e online para lucrar significativamente no setor de entretenimento.

Financeiramente, a Netflix registrou um lucro líquido de US$ 2,3 bilhões no primeiro trimestre deste ano, superando os US$ 1,3 bilhões do mesmo período de 2023, enquanto no Brasil, o preço da assinatura aumentou para cerca de R$ 60.