A House of Creed passa a integrar o portfólio da L’Oréal Luxe após o acordo global firmado com a Kering avaliado em €4 bilhões

O grupo francês Kering, proprietário de marcas como Gucci, Balenciaga e Bottega Veneta, anunciou no domingo (19), por meio de comunicado oficial em seu site, a venda de sua divisão Kering Beauté à L’Oréal por 4 bilhões de euros (cerca de R$ 24 bilhões). O acordo marca uma das movimentações mais relevantes do ano no mercado de luxo, estabelecendo uma aliança estratégica entre as duas gigantes francesas dos segmentos de beleza, bem-estar e longevidade.

O negócio inclui a aquisição da House of Creed, tradicional casa de alta perfumaria, e licenças exclusivas de 50 anos para o desenvolvimento e distribuição de produtos de beleza e fragrâncias das marcas Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga. A operação insere as maisons do grupo no portfólio da L’Oréal Luxe, fortalecendo sua presença no mercado global de cosméticos premium.

Além da transação principal, as empresas firmaram uma joint venture voltada a projetos de bem-estar e longevidade, unindo a inovação tecnológica da L’Oréal à visão criativa e sensorial da Kering. “Essa parceria representa um passo decisivo para acelerar o desenvolvimento de nossas maisons e explorar novos territórios criativos ligados ao bem-estar”, destacou Luca de Meo, CEO da Kering.

O acordo, que ainda depende de aprovações regulatórias, deve ser concluído no primeiro semestre de 2026.