Pelo modelo acertado, as lojas físicas da Americanas começam a vender seus itens diretamente no marketplace do Magalu FOTO: Agência Brasil

A Americanas e o Magazine Luiza fecharam um acordo que marca uma nova etapa na disputa pelo e-commerce brasileiro. As duas varejistas passarão a atuar como lojistas digitais uma na plataforma da outra, em uma movimentação que amplia o alcance dos produtos e reforça a estratégia omnichannel das empresas.

Pelo modelo acertado, as lojas físicas da Americanas começam a vender seus itens diretamente no marketplace do Magalu, utilizando a modalidade ship from store — em que o produto sai da própria unidade, acelerando a entrega. Inicialmente, 50 lojas em 15 capitais participam da operação, com previsão de expansão para todas as unidades aptas até dezembro.

Do outro lado, o Magazine Luiza disponibilizará seu estoque próprio no marketplace da Americanas nas próximas semanas. A oferta inclui categorias nas quais o Magalu é forte, como eletrodomésticos, eletrônicos e móveis.

A lógica da parceria se apoia na complementaridade dos portfólios. Enquanto a Americanas domina categorias como alimentos, higiene, limpeza e utilidades, o Magalu concentra sua liderança em itens de maior valor agregado. Segundo as empresas, isso gera variedade para o consumidor e maior capilaridade de distribuição.

Para os CEOs Fernando Soares (Americanas) e Frederico Trajano (Magalu), o movimento reforça a competitividade das duas marcas ao ampliar sortimento, conveniência e velocidade de entrega. Ambos destacam que a colaboração integra canais físicos e digitais e fortalece a experiência do cliente nos marketplaces.

A expectativa é que, após a fase piloto, a operação conjunta ganhe escala rapidamente, aumentando o fluxo e a oferta de produtos nas duas plataformas.