O conceito de luxo na hotelaria vive uma transformação silenciosa. Mais do que infraestrutura ou ostentação, o viajante contemporâneo passou a buscar experiências capazes de promover equilíbrio físico, mental e emocional. Nesse novo cenário, o wellness deixa de ser um diferencial e assume papel central na forma como hotéis pensam a hospitalidade.

Hotel Vila Selvagem fica numa ampla área em frente à Praia do Pontal de Maceió        Fotos: Divulgação

Impulsionado pelas mudanças de comportamento observadas após a pandemia, o turismo de bem-estar cresce de forma consistente no mundo e também no Brasil. Segundo projeções da plataforma internacional Grand View Horizon, o segmento deve avançar cerca de 12,5% ao ano até 2030, podendo movimentar até US$ 18,4 bilhões no País.

Se antes spa e academia eram vistos como complementos de luxo, hoje tornaram-se pilares estratégicos da experiência do hóspede – refletindo uma demanda crescente por desaceleração, reconexão e qualidade de vida durante as viagens.

Ceará acompanha movimento global

No Litoral Leste cearense, o Vila Selvagem, empreendimento do Grupo JMC situado em Fortim, exemplifica essa nova leitura da hospitalidade. O hotel desenvolveu uma estrutura dedicada ao bem-estar com mais de 2 mil m² voltados a práticas esportivas e experiências integrativas.

O espaço reúne quadras de padel, academia completa, sala de pilates, área de yoga e o Ywi Spa, que prioriza sustentabilidade e utiliza produtos naturais da Amazônia em seus tratamentos. Programas personalizados, acompanhados por profissionais especializados, permitem que cada hóspede adapte a experiência aos seus objetivos pessoais.

Bangalô Premium com jacuzzi a céu aberto do Hotel Vila Selvagem

“O wellness center foi concebido a partir da escuta do hóspede e da compreensão de como poderíamos elevar a experiência de estadia”, destaca Celian Chaufour, sócio-fundador do Grupo JMC.

Inserido em um terreno de 30 mil m², em frente à praia do Pontal de Maceió, o hotel aposta em jardins amplos, integração com a natureza e acomodações que traduzem o chamado luxo silencioso – aquele percebido mais pelas sensações do que pela exibição.

Movimento redefine a hotelaria brasileira

A tendência não se restringe ao Ceará. No Nordeste, o Koloa Concept, no Piauí, também incorpora o bem-estar como eixo central da experiência, oferecendo programação sazonal com meditação guiada, yoga à beira-mar e terapias personalizadas realizadas nas próprias suítes.

Fitness Center do Hotel Rosewood garante o condicionamento físico

Já em São Paulo, o Rosewood consolida essa abordagem em escala internacional com o Asaya Spa by Guerlain – primeira unidade da marca na América do Sul – que combina terapias globais e referências brasileiras em rituais voltados ao equilíbrio físico e emocional.

Estruturas com hidroterapia, ambientes de relaxamento, treinos personalizados e práticas de movimento consciente passam a integrar naturalmente a jornada do hóspede, transformando a estadia em uma experiência de reconexão.

Hospitalidade como leitura de tempo

Para especialistas do setor, a ascensão do wellness revela uma mudança mais profunda no comportamento contemporâneo. “Os hóspedes chegam mentalmente sobrecarregados e emocionalmente cansados. Hotéis que integram o bem-estar não estão adicionando serviços – estão respondendo a uma condição humana coletiva”, analisa a hospitality insider Aline Silva.

Hoje, viajar deixou de significar apenas deslocamento ou lazer. Tornou-se também um momento de pausa e reorganização pessoal – tendência que posiciona o Brasil de forma cada vez mais relevante no cenário global do turismo de experiências.