O setor cresceu acima da economia brasileira. Enquanto o PIB avançou 2,3% em 2025, o mercado publicitário expandiu quatro vezes mais FOTO: Freepik

Os investimentos em publicidade no Brasil somaram R$ 28,9 bilhões em 2025, registrando crescimento de 10% em relação ao ano anterior. Os dados são do painel Cenp-Meios, que monitora o volume de compra de mídia realizado por agências de publicidade no país.

O levantamento reúne informações de 330 agências, sendo 258 matrizes e 72 filiais, e considera os valores efetivamente faturados em Pedidos de Inserção (PIs), que correspondem à compra de espaço publicitário nos diferentes meios de comunicação.

O resultado indica que o setor cresceu bem acima da economia brasileira. Enquanto o PIB avançou 2,3% em 2025, o mercado publicitário expandiu quatro vezes mais, reforçando o papel da publicidade como instrumento de estímulo ao consumo e fortalecimento das marcas.

Entre os meios de comunicação, a televisão liderou o volume de investimentos, com cerca de R$ 12 bilhões aplicados em publicidade. A internet aparece na sequência, com aproximadamente R$ 11,7 bilhões, consolidando a força das plataformas digitais na estratégia das empresas.

As campanhas de alcance nacional concentraram 68% do total investido, enquanto, no recorte regional, o Sudeste respondeu por 19,4% do volume, equivalente a cerca de R$ 5,6 bilhões. Em seguida aparecem Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).

Os dados mostram que, mesmo em um cenário econômico moderado, o mercado publicitário manteve trajetória de expansão e segue como um dos segmentos mais dinâmicos da economia brasileira.