Azzas 2154 aposta em campanhas que ampliam os significados do Dia dos Namorados – Fotos: Divulgação

Amor, pertencimento e identidade estão no centro das campanhas de Dia dos Namorados do Azzas 2154. Ao reunir diferentes marcas em torno da data, o maior grupo de moda da América Latina aposta em narrativas alinhadas às transformações do comportamento contemporâneo e amplia a conversa sobre afeto, conexão e novas formas de relacionamento.

Essa leitura atravessa campanhas protagonizadas por nomes como Maria Braz, João Gomes, Ary Mirelle, Allan Souza Lima, Ricardo Dexter e Gianne Albertoni, que ajudam a traduzir diferentes perspectivas sobre os vínculos afetivos. Embora cada marca preserve seu próprio território de atuação, as iniciativas convergem para uma mesma direção: interpretar as mudanças na forma como as pessoas se relacionam, compartilham experiências e constroem suas histórias.

Na Arezzo, a parceria com a FILA propõe uma leitura contemporânea das relações ao ampliar a grade de numeração e desenvolver peças que transitam por diferentes perfis de consumidores. A Schutz, por sua vez, escolheu Maria Braz para apresentar uma campanha que revisita o universo bridal sob a ótica da personalidade e da expressão individual.

A cultura brasileira surge como ponto de partida na campanha da Reserva, estrelada por João Gomes e Ary Mirelle. Inspirada no universo das festas juninas, a ação aproxima a data de tradições afetivas que fazem parte da memória coletiva do país. Na FARM Rio, o foco está nas diferentes formas de encontro, dos relacionamentos amorosos aos momentos compartilhados com amigas e às experiências individuais.

O mesmo olhar aparece na Animale, que direciona a narrativa para os rituais que antecedem um encontro especial, e na Maria Filó, que celebra relações construídas de forma espontânea, valorizando recomeços e trajetórias fora dos caminhos previsíveis. Já a Foxton apresenta uma campanha protagonizada por Allan Souza Lima, explorando o amor como elemento capaz de criar memórias e fortalecer vínculos.

A Hering amplia a discussão ao associar afeto, convivência e pertencimento em uma experiência realizada em São Paulo, enquanto a Vans reúne Ricardo Dexter e Gianne Albertoni em uma campanha que trata de parceria, cumplicidade e troca de experiências.

Ricardo Dexter e Gianne Albertoni para Vans

O movimento acompanha uma transformação observada na indústria da moda nos últimos anos. Em vez de concentrar a comunicação apenas em produtos e presentes, as marcas passaram a investir em conteúdos capazes de gerar identificação e dialogar com valores cada vez mais presentes na sociedade, como individualidade, autenticidade e pertencimento.

Ao ocupar uma das principais datas do calendário do varejo com uma abordagem voltada ao comportamento, o Azzas 2154 reforça uma estratégia que vai além do consumo. As campanhas apresentam a moda como uma linguagem capaz de refletir cultura, desejos e hábitos contemporâneos, fortalecendo a conexão de suas marcas com diferentes perfis de público.

Confira!