Agasalho inspirado no uniforme da seleção alemã será item de colecionador para passageiros VIP’s da Lufthansa. Foto: Reprodução/Instagram

A Copa do Mundo de 2026 revelou um novo capítulo na relação entre esporte, turismo e mercado de luxo. Além dos patrocínios tradicionais, marcas de diferentes segmentos passaram a investir em experiências exclusivas, produtos colecionáveis e serviços personalizados, ampliando o conceito de hospitalidade para muito além dos 90 minutos de jogo.

O movimento reflete uma tendência em expansão no turismo internacional: transformar grandes eventos esportivos em plataformas de relacionamento com clientes de alta renda, reunindo aviação, hotelaria, moda, gastronomia e entretenimento em uma mesma estratégia.

Luxo também embarca

Um dos exemplos mais emblemáticos vem da Lufthansa. Em parceria com a Adidas e a Federação Alemã de Futebol (DFB), a companhia aérea desenvolveu uma edição especial do agasalho Adidas Originals inspirado no modelo utilizado pela seleção alemã, personalizada exclusivamente para passageiros da Primeira Classe.

O conjunto, formado por jaqueta em tom turquesa e calça azul-marinho, preserva o design retrô da Adidas, mas recebe elementos exclusivos da companhia aérea, como o tradicional grou estampado nas costas e detalhes personalizados na parte frontal.

A peça não será comercializada. Ela integra a linha First Class Collectibles e será distribuída apenas em voos selecionados da Primeira Classe para a América do Norte durante a Copa do Mundo, enquanto durarem os estoques, tornando-se um item de colecionador voltado aos clientes mais fiéis da companhia.

A ação integra a estratégia da nova cabine Allegris First Class, que aposta em experiências personalizadas e objetos exclusivos para ampliar o conceito de hospitalidade premium durante toda a viagem.

Estádios viram espaços de hospitalidade

A transformação também acontece dentro das arenas.

No Brasil, a Golden Goal, representante oficial da On Location, ampliou a oferta de hospitalidade para a Copa de 2026 com as categorias Reserve e Elite, voltadas a quem busca experiências que vão além do ingresso tradicional.

Os pacotes incluem lounges exclusivos, assentos próximos ao campo, acesso diferenciado, experiências gastronômicas, atendimento personalizado e ativações como fotografias no banco de reservas. Na categoria Elite, os torcedores ainda podem acessar o gramado após a partida para cobrar um pênalti, uma das experiências mais exclusivas oferecidas durante o Mundial.

A proposta acompanha uma mudança no perfil do consumidor, que valoriza cada vez mais vivências únicas e memoráveis, transformando o espetáculo esportivo em uma experiência completa.

Copa movimenta negócios bilionários

O avanço dessas iniciativas acompanha um cenário de forte expansão econômica em torno do Mundial.

Segundo projeções da FIFA, a edição de 2026 deverá gerar mais de US$ 10 bilhões em receitas globais e movimentar cerca de US$ 13,9 bilhões em gastos diretos relacionados a turismo, hospitalidade, ativações e eventos, com impacto econômico estimado em até US$ 80 bilhões.

No Brasil, especialistas apontam que a competição impulsiona investimentos em ações presenciais, programas de relacionamento, marketing experiencial e eventos corporativos, consolidando a Copa como uma das principais plataformas globais para construção de marcas e geração de negócios.