A agenda recente do Sistema Nacional das Agências de Propaganda indica que o setor publicitário brasileiro atravessa um momento de reorganização estratégica. Foi nesse contexto que  35 lideranças da publicidade, de 16 estados, se reuniram em São Paulo, durante o Encontro do Sistema Nacional das Agências de Propaganda, incluindo a primeira reunião ampliada da nova diretoria da Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) com representantes dos Sinapros (Sindicatos das Agências de Propaganda) de todo o país. O Sinapro-CE esteve entre as entidades participantes.

A agenda refletiu a busca pelo alinhamento do setor diante de mudanças estruturais que impactam a atividade publicitária — da regulação das plataformas digitais ao avanço da Inteligência Artificial, passando pela reforma tributária e pela discussão sobre a regulamentação da profissão.

À frente da Fenapro, Ana Celina Bueno afirmou que o objetivo da entidade é ampliar o alcance dos projetos desenvolvidos pelo Sistema e facilitar o acesso das agências às ferramentas de inteligência de mercado e capacitação empresarial.

“Temos um grande número de projetos e de programas em andamento, e o objetivo é ampliar, cada vez mais, o acesso das agências a esses projetos e aos conteúdos de inteligência de mercado que temos desenvolvido”, afirmou. Para ela, a multiplicação de novos temas regulatórios e tecnológicos exige uma atuação integrada das entidades que compõem o Sistema para apoiar as agências diante das transformações do mercado.

Processos criativos e IA

Entre os pontos debatidos no encontro esteve o impacto crescente da Inteligência Artificial nos processos criativos e operacionais das agências, uma mudança que tem alterado a lógica de produção de campanhas, análise de dados e gestão de mídia.

A discussão sobre inovação também incluiu iniciativas para aproximar as agências brasileiras dos principais festivais internacionais de criatividade e tecnologia, como o Cannes Lions, além de estratégias para incentivar a incorporação da IA de forma transversal nas operações das empresas do setor.

Encontro do Sistema Nacional das Agências de Propaganda

Outro eixo do encontro foi a continuidade de programas estruturantes conduzidos pelo Sistema, voltados à profissionalização da gestão e à geração de inteligência de mercado. Entre eles estão o Transforma, dedicado à produção de conteúdos e workshops para o mercado; a pesquisa VanPro, que monitora o desempenho e as tendências dos negócios das agências; o P4C2, plataforma de ferramentas voltadas à gestão empresarial; e o Festival Nacional da Propaganda, iniciativa que busca valorizar a produção criativa do país. Os projetos foram iniciados na gestão anterior da Fenapro, presidida por Daniel Queiroz, e seguem como parte da agenda institucional da entidade.

Para Evandro Colares, presidente do Sinapro-CE, o encontro reflete o papel da articulação nacional em um setor que passa por mudanças profundas. “O encontro mostra a força da integração entre os Sinapros e a importância de estarmos alinhados em torno de uma agenda comum para o futuro do setor. Com a nova gestão da Fenapro, liderada por Ana Celina Bueno, a expectativa é ampliar iniciativas que fortaleçam o mercado e valorizem a atuação das entidades em todo o país”, afirmou.

Colares também destacou o simbolismo da nova presidência da federação. “Pela primeira vez, a Fenapro será presidida por uma pessoa que construiu sua trajetória no Ceará, além de ser uma mulher, o que representa um momento importante para a entidade.”