Mais do que reunir pessoas, os eventos passaram a representar uma poderosa ferramenta de conexão entre marcas e consumidores. Impulsionado pela chamada economia da experiência, o setor brasileiro de eventos vive um dos ciclos mais relevantes de sua história, movimentando R$ 813,5 bilhões em 2024, o equivalente a 4,6% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional.  O dado é do III Dimensionamento do Setor de Eventos, realizado pelo Sebrae Nacional e pela ABEOC Brasil, com execução técnica do Observatório da Indústria da FIEC.

Porsche Wellness Yoga é um bom exemplo de Live Marketing no Ceará                         Fotos: Divulgação

Nesse novo cenário, o Live Marketing – segmento dedicado à criação de experiências presenciais e interativas para aproximar marcas de seus públicos – ganhou espaço estratégico dentro das empresas. Em 2024, os investimentos em experiências de marca ultrapassaram R$ 100 bilhões, refletindo uma mudança no comportamento das organizações, que passaram a buscar não apenas visibilidade, mas relacionamento, engajamento e memória afetiva.

Mercado muito dinâmico

É nesse ambiente de expansão que a Making Soluções, agência cearense especializada no setor, celebra 15 anos de atuação e inicia uma nova fase de expansão. Com matriz em Fortaleza, operação em São Paulo e projetos realizados em diferentes regiões do Brasil, a empresa amplia sua estrutura, fortalece sua equipe e investe em novas soluções para acompanhar um mercado cada vez mais dinâmico.

“Vivemos um novo ciclo de crescimento, com investimentos em infraestrutura, ampliação dos nossos serviços e fortalecimento do nosso posicionamento como um hub de criatividade. Nosso objetivo é continuar evoluindo, antecipando tendências e criando experiências cada vez mais relevantes para marcas e pessoas”, afirma Andrea Monteiro, CEO da empresa.

Ao longo de sua trajetória, a agência desenvolveu projetos para grandes marcas, atuando em frentes como ativações promocionais, eventos corporativos, feiras, convenções, lançamentos de produtos, experiências imersivas e soluções de outsourcing.

Entre os trabalhos realizados estão o Circuito de Jangadas Pague Menos, os estandes do Festival Costume Saudável, o Compliance Day da Diageo e a inauguração do Complexo Híbrido do Trairi. Além de iniciativas corporativas e institucionais desenvolvidas em diferentes estados brasileiros.

Nordeste na economia da experiência

Embora o Sudeste ainda concentre a maior parcela dos investimentos, o setor de eventos passa por um movimento de descentralização, com o Nordeste ganhando relevância como mercado estratégico. Atualmente, a região responde por aproximadamente 20% do setor de eventos brasileiro, impulsionada pela expansão do turismo, pela realização de grandes encontros corporativos e pela busca das marcas por novas formas de relacionamento com consumidores.

O Ceará se destaca nesse movimento. Enquanto o PIB brasileiro avançou 3,4% em 2024, a economia cearense registrou crescimento de 6,49%, no mesmo período, criando um ambiente favorável para novos investimentos e negócios ligados à criatividade, serviços e experiências.

Fortaleza se destaca como um destino relevante para o turismo de negócios e eventos corporativos

Fortaleza também vem ampliando sua vocação como destino para eventos corporativos e turismo de negócios. Em 2025, esse segmento movimentou R$ 1,17 bilhão na Capital, crescimento de 15% em relação ao ano anterior. Cerca de 31,2% dos visitantes chegaram à cidade motivados por negócios, trabalho ou congressos – público que movimenta hotéis, restaurantes, transporte, serviços especializados e toda uma cadeia ligada aos eventos.

Infraestrutura favorece expansão

Um dos grandes diferenciais do Estado está na infraestrutura disponível para receber grandes encontros. O Centro de Eventos do Ceará (CEC), considerado um dos equipamentos mais modernos da América Latina e o segundo maior do Brasil, possui 76 mil metros quadrados de área útil. Ele se consolidou como um dos principais vetores do turismo de negócios no Estado.

Estudos do IPECE apontam que as atividades relacionadas ao equipamento possuem impacto equivalente a aproximadamente 1% do PIB estadual, com potencial de geração de cerca de 87,6 mil empregos diretos e indiretos.

Com um mercado em transformação, o Live Marketing deixa de ser apenas uma ferramenta de comunicação e passa a ocupar papel estratégico na construção de valor para empresas. No Ceará, a combinação entre criatividade, infraestrutura e vocação turística coloca o Estado em posição privilegiada para participar dessa nova economia baseada em experiências, conexões e propósito.