Emily Estevem Rolim interpreta Andy Sachs na campanha “O Diabo Veste ROM”, produzida pelo ROM Concept – Foto: Divulgação

Detentor do título de maior salão de beleza do mundo pelo Guinness World Records, o ROM Concept encontrou na estreia de “O Diabo Veste Prada 2” a oportunidade de desenvolver uma campanha digital que ultrapassou 10 milhões de visualizações em cerca de um mês e triplicou sua audiência no Instagram e no TikTok.

Batizada de “O Diabo Veste ROM”, a ação recriou cenas marcantes do filme em formato de websérie, reunindo profissionais do próprio salão, criadores de conteúdo e parceiros da operação. A campanha teve Emily Estevem Rolim, criadora de conteúdo conhecida pela semelhança com Anne Hathaway, no papel de Andy Sachs. O elenco também contou com Katia Bischoff como Miranda Priestly e Aline Jabur, hair stylist do ROM Concept, como Emily Charlton. A proposta foi aproveitar o interesse em torno da franquia para construir uma narrativa alinhada ao momento vivido pelo público nas plataformas digitais.

Segundo Sabrina Praxedes, head de marketing do ROM Concept, o planejamento foi estruturado para acompanhar o lançamento do longa. “Os primeiros vídeos foram publicados em perfeita sincronia com a estreia do segundo filme, capturando o momento exato do forte buzz nas redes. O resultado foi além das nossas expectativas e provou a força de uma narrativa bem conectada com o contexto cultural”, afirma.

Os resultados também refletiram no desempenho digital da marca. De acordo com o ROM Concept, a audiência nas plataformas foi triplicada nos 30 dias seguintes ao início da campanha, enquanto um dos vídeos ultrapassou 2 milhões de visualizações. Para o empresário e cofundador Henrique Rocha, a iniciativa demonstrou o potencial do entretenimento como ferramenta de comunicação. “O salão não é só onde os serviços acontecem; é também onde o conteúdo nasce. Essa campanha deu certo porque trouxe o entretenimento para o centro do negócio e provou que, quando a ideia é boa e o timing é perfeito, a internet responde na hora”, destaca.

Henrique observa, ainda, que o alcance nas redes veio acompanhado de uma resposta positiva do público. “A audiência foi maravilhosa e a campanha superou as expectativas, mas o nosso principal termômetro é a percepção do público. O engajamento foi tão genuíno que gerou um movimento nas redes e nas nossas unidades. Ver as clientes se divertindo e se conectando com a marca dessa forma é o que valida todo o projeto”, completa.